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食品企业如何借势营销
2016-06-13

食品商务网讯 美国队长3、愤怒的小鸟、魔兽世界.....这些进口大片席卷国内电影院的同时,越来越多的食品企业也开始借势营销,利用IP推广自身产品,合作共赢

01看营销精英怎样玩转魔兽情怀 食品商务网讯

食品商务网讯 估计没有任何一款游戏能像“魔兽”这样,历经20多年仍让全球上亿玩家为之癫狂。在这样强大的粉丝群体下,即使是从不玩游戏的人,也会对于“魔兽”也略知一二。作为全球最有影响力的网游之一,魔兽不仅是一款游戏,更是一代人无法忘却的青春情怀。

在本次魔兽借势营销热浪中不乏可圈可点的营销案例,例如:异业合作、事件营销、周边产品等,均显示出各个行业对营销的理解与执行力的展示。

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02众推“怒鸟”定制款,食品圈为何偏爱这只鸟? 食品商务网讯

食品商务网讯 5月20日,《愤怒的小鸟》大电影即将在中国和北美同步上映,从手游到电影,《愤怒的小鸟》吸引了各行各业的关注。从形象周边到日用品、食品饮料,这几个色彩各异的小鸟已经成为了“商业机会”的代名词。

尤其是食品饮料行业,蒙牛、加多宝、良品铺子,已经有多家食企加入了怒鸟的怀抱,这小小的鸟儿究竟有着什么样的魔力呢?


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03粽子也开始玩跨界营销 变身国际范“潮”粽 食品商务网讯

食品商务网讯 和往年不同的是,今年的粽子包装潮味十足。米老鼠等迪士尼经典卡通形象,美国队长、钢铁侠等漫威英雄,纷纷开始卖起了粽子,着实吸引了不少眼球。这些粽子包装时尚美观,同时又与传统的粽子形象很好的结合,来自于老字号五芳斋与迪士尼的“跨界合作”。五芳斋借迪士尼、漫威在年轻顾客里的人气为自己增加吸引力,而刚刚营业的上海迪士尼乐园和大片《美国队长3》也借五芳斋的包装进行了宣传,实为共赢典范。

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编辑:佚名标签:营销  顶一下(0 踩一下(0
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市场风云变幻 迫在眉睫;葡萄酒市场大师论坛直击行业痛点 2019年5月16日上午,在上海新国际博览中心举办的SIALChina中食展上,一场针对中国葡萄酒市场营销探讨的大师论坛盛大举办。论坛的主题是2019中国葡萄酒市场大师论坛暨明星产区品鉴推介会。论坛由资深的食品酒类行业媒体——中国食品工业杂志联合中食展主办。为什么展览会上这样一场葡萄酒市场论坛如此的受关注?先来看一组数据。来自中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的数据:2019年1-3月葡萄酒进口量同比下滑25.36%,进口额下滑22.04%。综合2018年数据,葡萄酒2018年进口量出现了自2014年来的首次下行数据,下降8.26%,进口额微 2019-05-22
奶茶经济背后的 图源Pixabay  “一起点奶茶吗?”  这是年轻白领一族下午茶时间的日常口头语。可以说现在喝奶茶已经成了年轻人的生活标配,午休喝一杯,逛街拿一杯,甚至各种自拍中也会举起一杯。于是乎,我们看到“喜茶”“丧茶”“乐茶”“答案茶”……网红奶茶店越来越多,甚至要排几个小时长队,才能买上一杯。  从各种奶茶的名字也可以看出一杯奶茶正决定着年轻人的喜怒哀乐。并且这样的奶茶价格不菲,二三十元的价位也没有阻挡年轻人的消费热情,反而成为了彰显自己品位的一种手段。但这种司空见惯的饮料背后,藏着很深的营销套路。  套路 2019-05-14
食品实操课程:利用社群开拓新的卖货渠道 长期耕耘在食品市场的你,是否已经感受到转型期的“阵痛”——·传统渠道疲软,生意越来越难做?·传统营 2019-05-09
新式饮品 重更要重品质 图源Pixabay  近几年,一些新型现制饮品悄然出现在城市街头。奶茶店、咖啡馆、鲜榨果汁店等,在街巷和商场随处可见。国内一家智库的研究报告表明,2018年中国饮品市场规模约为2792亿元。一些新式饮品不仅成为市场宠儿,而且开始向品牌化、资本化方向转型。  从早期的大碗茶到后来的港台奶茶、欧美咖啡,很多人对现制饮品并不陌生。或是冲泡茶粉、奶粉精、速溶咖啡粉,或是添以现成珍珠粉圆、仙草粉等佐料,或是街边档口、人工摇制的消费场景,共同构成了现制饮品的早期印象。  来自供给侧的主动变革,逐渐打破了现制饮品廉价低端的 2019-04-17
聚焦产品、、服务及创新,2019CBMEAWARDS全面升级 近日,2019CBMEAWARDS中国孕婴童产业奖(简称2019CBMEAWARDS)启动各奖项报名。作为全球最大的孕婴童展,CBME中国一直“聚焦现在,引领未来”,通过专业的行业活动帮助业内人士把握产业趋势,拉动行业新增长。中国母婴行业和市场环境已经发生巨大变化做好产品、营销、服务和创新才能满足新生代消者的核心需求。2019年CBME希望通过全新升级的CBMEAWARDS等一系列行业活动,引领产业各方关注产品本身,通过深入人心的营销与服务提升企业营收,鼓励孕婴童产业在各个环节进行创新。2019CBMEAWARDS启动报名围绕产品、营销、服务、创新,奖项设置 2019-04-16
FBIF2019 创新议程 FBIF2019论坛议程营销创新4月24号08:35主席致辞08:45新零售时代下的品牌增长逻辑虞坚,大中华区总经理,凯度消费指数林峰,高级研究总监,凯度TNS09:30话题待定张安定,创始人,青年志10:15茶歇与社交11:15榜单发布:FBIF&AT科尔尼年度中国10大创新食品公司发布回顾2018年,我们可以看到老牌企业推陈出新,年轻化战略紧跟市场步伐;新兴企业不断为市场注入新的血液,竞争力不容小觑;本土企业展现出“国货之光”,创新速度;国外企业的本土化有了更好的落地……我们始终相信创新将推动古老而又常青的食品行业持续发展,也希望让创新带 2019-04-11
要做美妆鸭?周黑鸭的跨界,能否挽回尴尬局面? 食品商务网讯食品行业跨界,是近两年来比较常见的营销方式,娃哈哈、可口可乐、洽洽、大白兔、旺旺、老干妈等,都推出了不少跨界新产品,新鲜又好玩。周黑鸭又出美妆了近日,周黑鸭官方微博宣布与韩国美妆品牌谜尚,达成跨界合作,推出了限定彩妆套盒,里面包含了气垫BB、眼影盘和口红。在周黑鸭天猫旗舰店上,该款礼盒目前售价为199元,现在还可领20元优惠券,当前月销在595笔左右。从包装来看,彩妆礼盒、礼品袋和三款化妆品,都采用明黄色的外包装,与周黑鸭颜色相搭配,而最戳人心的是外包装上蠢萌蠢萌的卡通鸭子,不少网友都调侃道: 2019-04-09
白酒 如何运作农村市场? 图源Pixabay  随着农村市场消费能力的提升和农村白酒市场容量的不断扩大,农村消费者的白酒消费档次也处于上升趋势。因此,许多白酒经销商就把如何做好农村市场、在农村市场淘金作为了经营的重点。  农村市场所具有的特性和农村消费者所具有的消费习惯与城市市场不同,导致许多白酒经销商在运作农村市场时出现了诸多困惑。那么,白酒经销商该如何有效运作农村市场呢?  选择适当的品牌和产品  尽管农村市场消费者的白酒消费档次在上升,但是在农村市场,农村消费者在进行白酒消费选择时,往往是缺乏品牌忠诚度的,价格依然是农村 2019-04-08
汉堡王又搞“玩火”了!让50万消费者一起“烧掉那广告” 最近,汉堡王出了个关于“火”的营销创意。这个创意听上去有点疯狂:他们要用火烧掉竞争对手的广告,而且计划发动50万消费者一起烧。这个创意活动是由巴西汉堡王携手创意机构DavidSaoPaulo推出的。名为“烧掉那个广告(Burnthatad)”。所谓的燃烧,其实是使用汉堡王APP上的AR燃烧特效。目的是为了把消费者引到线上,提高APP的使用率。参加活动的消费者,只需要用堡王APP扫描竞争对手的广告,就会出现AR的燃烧特效。“烧掉那广告(Burnthatad)”后,便可得到免费赠送的皇堡兑换券。该活动每人最多只能参加一次,这次一共限量50万人。这次 2019-03-28
休闲食品再度牵手美妆品牌做跨界   休闲食品再度牵手美妆品牌做起了跨界营销,这回是洽洽食品与春纪合作推出了面膜。无论是洽洽食品还是春纪,该款面膜对于双方来说都是首次跨界尝试。  近几年,老字号休闲食品对于跨界营销的诉求明显较强,并且多寻求与美妆品牌达成跨界合作。业内人士表示,美妆也是目前年轻女孩最喜爱的一种业态,许多品牌通过与美妆品牌跨界合作,以低成本、高效率、最大化的方式增强了与新生代消费者的黏性。未来我国快消品的发展趋势是多场景、多维度、多需求与多满足。  近年来,越来越多的企业加入到跨界营销的行列,然而业内人士表示,一次 2019-03-05
星巴克否认猫爪杯系饥饿 2月28日下午3点,首批线上销售的1000只星巴克猫爪杯秒光,遭到市场质疑。对此,星巴克中国作了公开声明。2月28日下午3点,星巴克猫爪杯正式在天猫星巴克官方旗舰店开卖,为期4天。《联商网》发现,仅过了一分钟,产品就已经下架了,而据网友称一秒钟,1000只杯子就被抢光了。事后,不少网友质疑这是星巴克“饥饿营销”的手段,甚至贴出了在产品下架后天猫旗舰店成交量还在不断增加的截图,市场反应强烈。对此,3月1日,星巴克中国发表声明表示,鉴于昨天的首日线上发售反应热烈,为了更快回应顾客热情,我们决定,取消原定的3月2日和3日各 2019-03-01
星巴克饥饿遭“黄牛”抬价!抖音、小红书也是幕后“推手”! 食品商务网讯星巴克的杯子,已经成为星巴克除咖啡之外的一大招牌产品。在每年,各类限定杯子层出不穷,多以新颖外形赢取市场,同时也收获了一大批忠实的购买客户。就在昨天,星巴克在中国上演了一场“疯狂的’猫爪杯‘”大戏!这一波“饥饿营销”,吸引的不只有吃货族、收藏党,还有各路网红、微商、甚至黄牛。除此之外,当红的抖音、小红书等社交平台,也在此次营销事件中发挥了推波助澜的作用。有人通宵排队,有人“大打出手”26日,“2019年星巴克樱花系列”正式在中国门店开售。其中一款设计感十足的“猫爪杯”最为抢手,一经上市便引 2019-02-28
水井坊加码高端致费用激增 白酒品牌水井坊近日发布2018年度业绩预增公告显示,2018年水井坊净利润与上年同期相比增加约2.44亿元,同比增长约73%。但据2018年前三季度数据显示,水井坊销售费用增幅一直快于营收增幅,且占比高于公司25%的目标。不断发力高端的水井坊,能否最终获得市场认可,仍有待观察。不断加码高端在中高端白酒回暖后,水井坊又一次加码高端产品,试图巩固自身高端地位。今年初,水井坊推出了典藏大师版金狮装和生肖酒晶猪装贺岁产品组合,其中,晶猪装定价2399元/瓶;而作为典藏大师新春升级版的金狮装则定价1088元,这两款产品是水井坊一贯采取 2019-02-21
从沿街叫卖到冠名“致癌”疑云中的槟榔为何越来越火? “进货价3元到6元,卖出去就是10元到20元,这是一桩不会赔本的买卖。”作为湖南某槟榔品牌的招商部负责人,李乐(化名)最近每天都会有客户签约,19800元是成为加盟商的门槛价,每天去李乐工厂看槟榔样本的加盟商络绎不绝,这显然是一门赚钱的生意。同时,随着龙头企业的重金营销加持,槟榔产业不断壮大,成为个别地区的重要经济支柱并享受着各类政策红利。近日,《千亿“软性毒品”槟榔,和正在上瘾的6000万中国人》一文引发热议。围绕着小小的槟榔果,市场规模有多惊人,争议便有多大。早在2003年,世界卫生组织就把槟榔认定为一级致癌 2019-02-21
百事可乐改造首个全新的口号For the Love of it 百事可乐推出了7年来首个全新的全球品牌口号"Fortheloveofit",将其营销的重点带回到了产品上,新的广告也主要集中在可乐饮料本身。根据欧睿国际的数据,尽管2018年的可乐零售量基本持平,但全球可乐零售额仍实现了5%的价值增长。该类别在美国和西欧部分地区等主要市场面临持续下跌。随着消费者寻求低糖类消费,且政府在探索糖和苏打水税收制度,以及一系列警示与营销限制等措施,使得可乐和碳酸面临的压力越来越大。与此同时,像百事可乐和可口可乐这样的大可乐品牌,正在从一个长期处于食品饮料营销领域主导地位的时期过渡到一个在社 2019-01-29
百事可乐推出“For The Love Of It”全球 百事可乐推出了一个新的全球营销平台,覆盖100多个国家,因为它希望“以前所未有的方式庆祝可乐的流行和嘶嘶声”。这项活动被称为百事可乐与音乐产业经理西蒙富勒联手推出他的最新创业公司NowUnited,这是一个新的流行音乐概念,有来自多个国家的14位歌手和舞者。该集团将记录更新的百事可乐叮当声,同时该品牌将开发针对NowUnited粉丝的体验和内容,因为该团队将开始世界巡演。在整个2019年,通过设计主导的包装,户外艺术作品以及与品牌产品截然不同的商业广告和数字内容,将为它的爱情视觉形象和叮当声带来生机。在一份声明中,百事可 2019-01-10
整治保健品乱象刻不容缓   近日,保健品公司权健自然医学集团与健康服务平台丁香医生之间的论战引发关注。12月26日,国家市场监督管理总局发布《进一步加强保健食品生产经营企业电话营销行为管理的公告》,重点加强对保健食品虚假宣传、明示或暗示疾病预防或治疗功能等行为的监督检查。  医疗健康是人们普遍关心的话题,保健食品虚假宣传容易造成严重后果。网民“雾疯了”表示,很多保健食品只有保健功效并不能治病,但是一些经销商抓住了人们治病心切的心理,往往夸大其词,给产品披上伪科学的外衣,极具欺骗性。在他们的宣传下,普通的保健食品成了治疗多种 2018-12-28
市场监管总局加强保健食品行为管理 市场监管总局关于进一步加强保健食品生产经营企业电话营销行为管理的公告〔2018年第32号〕  根据工业和信息化部、国家市场监督管理总局等13部门联合印发的《综合整治骚扰电话专项行动方案》(工信部联信管〔2018〕138号,以下简称《行动方案》),自2018年7月起,在全国范围内组织开展为期一年半的综合整治骚扰电话专项行动。为配合本次行动,现就进一步加强保健食品生产经营企业电话营销行为管理有关事项公告如下:  一、保健食品生产经营企业要按照《行动方案》要求,认真开展电话营销行为自查自纠。保健食品经营者以电话形式进行保 2018-12-28
舍得酒业攻势进入高潮 随着日前《大江大河》电视剧的热播,舍得酒业股份有限公司(以下简称“舍得酒业”)的营销攻势也进入了高潮。然而,2018年仅前三季度,公司销售费用就达约4亿元,远超同期净利润2.73亿元。舍得方面对此回应称,明年仍将持续推进多维度营销。对此,业内人士指出,舍得酒业进行资源集中投放,希望倚靠品牌输出来吸引消费者的目光。频繁推广有利于提升品牌知名度,但对于企业自身的经营战略意义并不大。陷“挣得少花得多”怪圈随着白酒行业竞争愈发激烈,舍得酒业为了进一步提高市场占有率,愈发“舍得花钱”。据舍得酒业三季度财报显示,截 2018-12-18
国产羊乳品牌强势崛起 新开启产业发展新篇章   近年来,羊奶独特的营养价值和风味逐渐被市场认可。羊奶在中国乳制品消费市场上开始从导入期走向成长期,并显示出强大的市场优势。今年以来,国内各大乳业集团纷纷申请注册婴幼儿配方羊奶产品,投资发展羊乳产业,宣告中国奶业正式进入牛羊并举的新时代。  行业高速发展态势呼唤羊乳品牌升级  随着老牌羊乳企业相继纳贤引资,乳业巨头纷纷入场抢滩,羊乳行业竞争日趋激烈。  “现阶段的羊乳行业特征,与当初牛奶产业爆发十分相似。不难预料,整个羊乳产业将进入类似当年牛奶的高速发展期,这必将对包括美羚品牌在内的现有羊乳品 2018-12-04
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