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可口可乐:“小包装”应对“大变化”

2020-02-17 14:22:00来源:食品商务网
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可口可乐在全球饮料行业一直处于龙头地位,前不久更是迎来10年来最大增长份额。据可口可乐近期发布的2019全年财报显示:可口可乐全年营收为372.22亿美元,同比增长8.65%;净利润为89.85亿美元,同比增长为38.74%。

可口可乐为应对全球的消费市场变化,可谓深入了市场需求的微妙之处。在最近曼谷举行的联合国环境规划署解决方案SEA计划中,可口可乐强调了其对于可回收性的承诺,特别强调把PET视为最重要的可持续性解决方案。近期,可口可乐就包装方面推出了一系列“小动作”来应对不断变幻的全球市场,以实现包装的可持续性回收利用。


1、PET项目:敦促东盟饮料行业专注于回收

为解决东盟地区的塑料废物危机,可口可乐委托撰写的一份有关塑料肥料和回收利用的新报告,意为敦促东盟饮料行业公司建立以PET回收为重点的非营利性设施。
 
该报告的研究专家GA Circular表示:“聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET)是最可回收的塑料包装形式之一“。”亚太地区将是PET增长最快的消费市场,预计从2018年到2030年期间,东盟地区的PET消费将从88.6万吨增长到152万吨,将近一倍“。而这些PET的回收有望实现该地区100%的循环经济。
 
据报告的调查结果显示:在印度尼西亚、菲律宾、越南、泰国、缅甸和马来西亚这六个国家中,平均只有54%的PET塑料瓶被回收利用。而且其中97%的可回收瓶很大程度上取决于“非正式的回收部门”。
 
虽然“散装回收部门“存在巨大潜力,但并不能过度依赖,仅靠这一点的回收是不充分的。因此该报告呼吁包装和饮料企业组成”公司联盟“,并在每个国家以包装回收组织(PRO)的形式成立非营利组织。
 
这项由可口可乐发起的倡议有望实现到2023年在六个国家中每个国家设立专业回收组织,到2026将其扩展到更多的城市,到2030年实现PRO所有地区的全覆盖。


2、雪碧:绿瓶变透明提高可回收性

自雪碧于1968年在菲律宾等东南亚地区首次推出以来,一直以绿色瓶装零售,即使以其经典的玻璃包装出售也是如此。
 
然而此绿色塑料包装在该地区却声名狼藉,尤其在2018年9月大批塑料废品袭击菲律宾的首都马尼拉之后。
 
“我们都认识到包装废弃物是一个重大而紧迫的问题,尤其是在东南亚。”为此,可口可乐东盟可持续发展总监Belinda Ford表示:从2019年12月开始在菲律宾这个东盟最大市场将Sprite包装从有色包装改为透明包装,到2020年,将扩展到东南亚的其他市场。
 
因为有色PET瓶可能包含二氧化钛等颜料,会污染回收过程。有色PET到透明PET的转变可以极大提高塑料的二手市场中的价值,并保持了循环经济的能力。


3、小规格包装引领日本“小家庭“消费


随着日本人口出生率下降和人口老龄化的人口结构转变,二到三人组成的小家庭将会越来越多。这引领了起泡饮料的消费方式将从共享大尺寸包装走向小包装的消费趋势。
 
为适应这一变化,可口可乐日本公关部门表示:除可口可乐现有的核心包装尺寸---500mLPET和1.5L PET外,在日本小家庭比较密集的东京、神奈川县、千叶县和玉县共8500家商店推出350mL700mLPET瓶两个较小规格尺寸。
 
据可口可乐公司称:新尺寸被誉为消费者带回家的理想尺寸,并解释到“为了让消费者在家中最大程度地享受可口可乐的美味,350mL PET瓶供个人消费,而700mL PET供家庭成员或朋友消费,1.5L的PET瓶太大了”
 
可口可乐推出小规格包装的“小举动”背后,正是为了顺应日本社会当下的人口结构变化,满足不同地区不断变化的市场需求。


4、小结

为了推动可回收利用和循环经济的发展,可口可乐利用“小包装“应对“大变化“。例如,澳大利亚可口可乐公司在2019年3月宣布所有600毫升及以下容量的塑料瓶到年底将由100% 的再生塑料制成,包括可口可乐、芬达、雪碧、Powerade和当地品牌Pump和Mount Franklin。未来,由环保推动的”包装变革“将继续落实在实际产品中,而不止停留在计划里。

来源:www.beveragedaily.com


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