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全面化、立体化营销成为茶饮新趋势

中国食品报2019-08-27 11:01:00415

  跨界营销、创意互动、社区活动等全新玩法,让饮料品牌在营销上增加了新的社交传播形式。

  以跨界为例,茶饮品牌常常和其他品牌做联名,通过合作强化自身形象,实现用户嫁接,拓宽用户群体。奈雪的茶的合作品牌充满文化与艺术气息,包括TeamLab、钻石世家、锤子科技、健人邦等各类生活方式品牌,合作方式涵盖限定产品、主题活动,涉及策展、艺术、科技、健身、花艺等领域。

  茶饮店的目标客群一般是年轻人,通过年轻人比较熟知的品牌,强化自身品牌调性的同时,拉近与消费者的距离,助推营业额,同时也变成年轻人社交的一种方式。尽管在饮品行业,对新零售的精髓并未有一个全面的了解,但已经运用新零售的逻辑做出了很多探索。饮料行业的未来,注定要和新零售相融合。


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