跨界营销、创意互动、社区活动等全新玩法，让饮料品牌在营销上增加了新的社交传播形式。
以跨界为例，茶饮品牌常常和其他品牌做联名，通过合作强化自身形象，实现用户嫁接，拓宽用户群体。奈雪的茶的合作品牌充满文化与艺术气息，包括TeamLab、钻石世家、锤子科技、健人邦等各类生活方式品牌，合作方式涵盖限定产品、主题活动，涉及策展、艺术、科技、健身、花艺等领域。
茶饮店的目标客群一般是年轻人，通过年轻人比较熟知的品牌，强化自身品牌调性的同时，拉近与消费者的距离，助推营业额，同时也变成年轻人社交的一种方式。尽管在饮品行业，对新零售的精髓并未有一个全面的了解，但已经运用新零售的逻辑做出了很多探索。饮料行业的未来，注定要和新零售相融合。
