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尼尔森 | 2019中国消费者最新洞察
2019-05-27 11:29:00来源:Foodaily每日食品网

作为移动互联网时代的原住民,90后和95后世代已经成为消费升级浪潮中的主力军。从小就不差钱的他们有什么不一样的消费习惯,又如何引领食品创新潮流?

2018年中国经济总体运行平稳。中国一直以来是提倡推动高质量发展,保持经济持续健康,而且政府出台了一系列的政策来鼓励进出口,支持民营及小微企业,整顿和规范市场秩序,2018杠杆率基本稳定在去年的250%。政府也出台了政策激发市场活力,助推创新创业产业发展,中国首次进入世界最具创新性的前20个经济体之列,排名17位。

2019年全新消费活力以激发,在消费意愿方面,90后跨境消费金额逐年提升,占比超过55%,1月1日起国家实施跨境电商的利好政策,进一步刺激了消费者,消费者从2017年单笔交易限额2000元提升到2018年的5000元。

图源Pixabay

以小撬大:崛起的泛90后成为了消费主力  

尼尔森数据显示,90后人口达到2.1亿,按照人均可支配月收入2164元来计算,将会产生2940亿元的消费市场,可谓是潜力巨大。中国网民中有28%为90后人群,占据最高比例;天猫双十一购物者人群中,90后占比达到42%,也是最高比例。

相比于上一代来说,90后具有更开放的全球性思维,他们是“个人一代”,更加关注自我的想法,而不关注他人或社会规范;他们是“技术狂热者”,是全国网民中占比最大的年龄组;他们是“冒险者”,25%的90后在去年换工作了;他们也是多面手,66%的90后认为自己是“斜杠青年”,同时拥有多个职业。

90后VS 95后,行为大有不同  

90后有强烈的自我认同感,但是95后仍在探索自我中。相比于95后,90后有自我认同感,36%的90后研究分析形成自己的判断,41%的95后则相信权威人士和亲戚朋友的建议;35%的90后坚守我认为对的价值观,而49%的95后会接纳、包容不同的观念和现象。

相对90后的乐观消费,95后亦更加谨慎。整体消费者的购买意愿是58%,90后的“优秀”或“好”的消费意愿则高达72%,95后则相对谨慎,消费意愿为54%。

在消费偏好上,90后愿意为个人护理买单,而95后更愿意在文化娱乐消费。虽然90后与95后都在追求消费升级,但是90后倾向于购买品质较好但价格相对较贵的产品,他们更加重视质量和地位象征,而95后则偏爱小众和个性化。


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