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百草味X颐和园联手推出八方潮盒
2019-01-02 15:13:00来源:食品商务网

近日,瞄准春节年货购物需求,休闲零食品牌百草味联合颐和园推出宫廷年货坚果礼盒系列。

其中一款“八方潮盒”的外盒仿乾隆所建的佛香阁,设计元素以中国守护方位的神兽为灵感来源,配以龙纹插画,精致高贵。另外一款”富贵花开”整体设计以颐和园中的藏紫檀雕龙纹顶箱小立柜为蓝本,整个产品设计为柜型,取“贵人”之意。更值得一提的是,品牌方根据史料记载,精选出古代进贡给皇帝的坚果放入礼盒中。

整体设计承接古典国风,打造既有文化寓意又贴近年轻趣味感的年货礼盒,百草味用这一波“国潮”可谓重新定义了中国新年味,提供新颖又有内涵的年货送礼方案。据了解,整个系列在百草味天猫旗舰店的开售时间是1月1日。

食企纷纷跨界,与文创IP联名定制

其实,不止百草味2018年,很多食品企业走起了“国潮”风,联合故宫、颐和园等文创IP开始了对新领域跨界合作的尝试。

双十一期间,好想你联合故宫食品来搞事情,推出一款联名定制款新品宫廷冻干燕窝银耳羹—“颜禧·饮膳”。

今年7月,金丝猴回归,并于10月份在长沙召开了“囯潮品牌 全面进化”的新品发布会。新金丝猴公司在董事长李旸、总经理崔文中的带领下,成立品牌中心,结合大数据分析和行业发展趋势,通过短短两个月的时间,成功推出国潮战略并实现了华丽变身。

2018年9月,老干妈一改之前画风,联合天猫国潮行动走上纽约时装周。

8月份,农夫山泉联合故宫文化服务中心推出了9款限量版的“故宫瓶”,第一次将宫里的人们带上了瓶身。其瓶身以康雍乾三代帝王的人物画像以及嫔妃为背景,配上贴合人物历史背景的文案,让每瓶水有了帝王的性格,可谓妥妥的中国风。

国潮风正盛,文创IP赋能食品行业

如今,大众的消费能力大幅提升为行业带来了新的潜力和品牌变局。在传播形式日益多元化的今天,食品企业在关注产品品质的同时,更加关注内容赋能。

文创IP的价值在于其承载的文化及故事,以及在开发过程中导入的“内涵创新”。IP的打造能够“唤醒”消费者更深层次的消费欲望。通过IP凸显主题性、形象性、互动性、延展性等,提升消费者的关注和粘度,解决食品企业同质化竞争带来的顽疾。农夫山泉故宫瓶的火爆、老干妈卫衣的畅销……等等这些都在说明,文创IP正在赋能食品行业,国潮风来袭!


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