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游戏设备品牌跨界卖能量饮料,电竞蓝海真的值得抓

2020-01-10 10:34:00来源:Foodaily每日食品网
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这是一个超个性化的时代,怎么说呢?互联网时代信息的高效传播以及用户个人信息采集技术的迅速发展,使得消费者对自己的需求认知比以往任何时候都更深刻。而在食品饮料领域,未来的消费需求也定将朝着更加细化、个性化的方向发展。

针对这一消费趋势特点,各种应对特定人群特定需求的产品如雨后春笋般层出不穷,美容、助眠、情绪舒缓等等功效都可以借助食品饮料来实现。而今日的新品烩主角Razer RESPAWN又是一种怎样的存在呢?

图源Pixabay

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提升精神耐力,游戏玩家的“贴心伴侣”

Razer RESPAWN品牌是被称为“绿光灯厂”的著名游戏设备制造公司Razer(雷蛇)专为游戏玩家开发的一款功能混合饮料,有石榴西瓜、蓝莓覆盆子、热带菠萝和青苹果4种无糖口味,避免了供能过程中糖崩溃现象的发生,旨在帮助提高游戏玩家的注意力、反应时间和精神耐力。

值得注意的是,这款最初针对游戏玩家而开发的饮料产品,也拥有着与游戏设备同样的“硬件”和“软件”——“硬件”,一款杯子;“软件”,四种口味的饮料冲泡剂。

图片来源:Google

这款杯子设计非常巧妙,它是由双重绝缘的磨砂黑色不锈钢外壳构成,具有无汗的体验感。其锁定帽带有防泄漏密封装置,此外还可以增加阻力,内置格栅在帽下也确保了冲剂的完全混合;

RESPAWN冲泡剂主要由绿茶提取物、胆碱、B族维生素、生姜和95毫克咖啡因等成分组成。

具体而言,Razer不再强调高咖啡因含量,它仅含95毫克,这比5 Hour Energy(200毫克,是美国热卖的浓缩装能量补充液)中的咖啡因含量还少一半,与星巴克瓶装星冰乐相比也少了30毫克,而典型的7-11能量饮料咖啡因甚至可以达到350毫克。与同样针对游戏玩家的G Fuel能量饮料(也是一款无糖饮料)相比,RESPAWN的咖啡因含量减少了约三分之一。

我想,如果您担心因咖啡因而出现思维崩溃的问题,那RESPAWN将是较长游戏时间的更好选择,无论是在口味的丰富多样方面,抑或是提升精神耐力方面;而在这一层面,即使对于非游戏玩家, RESPAWN也应该是个非常不错的选择。

此外,产品含有B族维生素家族成分酒石酸氢胆碱48mg——由于与大脑中的乙酰胆碱有关,因此在“促智药”(又称为认知增强剂)领域非常流行。许多研究表明,补充酒石酸氢胆碱可提升注意力,帮助记忆形成和改善肌肉收缩。同时,产品所含的生姜粉也具有很好的抗炎作用。

Razer表示,他们不认为这是一款能量饮料,因为一般的能量饮料会在高含量的糖分和咖啡因消耗、降低后导致心理和思维的崩溃;相反的,RESPAWN是一种能够满足游戏环境和剧烈精神活动的特定需求的配方饮料。在能量成分方面,RESPAWN仅含4克碳水化合物,不含脂肪,有20卡路里热量;其中的绿茶提取物等成分混合低含量咖啡因可以使游戏玩家在更长的时间内保持机敏和警觉,而不会因为能量饮料的高糖成分消耗殆尽而变得精力急剧下降。

在产品包装上,Razer RESPAWN一盒包含20小条包,独立小包装无疑为消费者带来了极大的便利,很适合旅行途中,或者去朋友家玩游戏时携带。

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从恶作剧到产品,Razer用心准备惊喜

可是,一家专注于开发游戏设备的巨头公司怎么会想起做饮料了呢?

说来话长——2013年,Razer偶然地创建了“Give Us Razer Toaster PleaseFacebook”页面,其首席执行官Min-Liang Tan表示,如果该页面获得100万个赞,那他们将研发一款烤面包机。

这在大众看来仅仅只是一个笑话而已,然而作为电竞及游戏领域全球领先的品牌,Razer(雷蛇)的天才营销并不反对将愚人节的一个好玩笑变成一款实际产品,并且誓要将其完美服务、尊重需求的理念贯彻到底,不但要为粉丝打造完美的硬件和软件服务,更致力于为他们提供专业的个性化服务。当然,Razer专用烤面包机最终面世,并且取得了十分可观的成绩。

在2010年的愚人节活动中,Razer不厌其烦,再次天马行空地虚构出”Project Venom v2”,即“毒液计划”,这是一种“灵丹妙药”,旨在使得游戏玩家们像他们所使用的Razer硬件一样强大。这个计划在当时引起了轰动。

随后,有人向Razer团队表示:“嘿,如果你们真正地制作了这样一种饮料呢?”

实际上,此前就有几位积极主动的游戏社区成员要求Razer为游戏玩家们提供独特的能量饮料。同且在Razer公司内部,这种饮料的潜力也被得到认可,但是当时这个想法仅限于公司内部一小部分人。

随着时间的流逝,众多的粉丝分享了他们对这种产品的热情,该概念也获得了Razer更多的关注。他们开始认真地调研、开发,对市场上几乎所有的能量饮料进行评估,并得出结论:大多数能量饮料在高能量消耗之后会出现因糖崩溃而导致的各种不适,而且很少有人关注电子竞技运动员和游戏玩家的心理警觉性。于是,Razer团队决定开发一款更注重心理意识和警觉性的产品,以使电子竞技运动员和游戏玩家从中受益。

据悉,在2017年末,这款产品在游戏社区内的测试便开始了。至此,一个曾经只是社区驱动的玩笑游戏变成了真正独立存在的衍生产品,并为他们的用户带来更加周到和完美的游戏服务体验。而后来,Razer将这一特别的饮料包装成自己的品牌,Razer Respawn诞生。

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中国食品饮料企业该如何发力电竞?

事实上,近几年全球电竞市场发展如日中天,很多品牌都开始涉足电竞能量饮料,一个极具潜力的蓝海市场逐渐在形成,并且来势汹汹地向720亿美元(预估截至2024年的市值)的能量饮料市场大步迈进。而且显然,中国的电竞市场近两年也飞速发展,并逐渐形成一种生态。(详情:奖金过亿的电竞神话,食品企业如何分羹红利)。

可能很多人会觉得,Razer RESPAWN只是一个恶作剧引起的产品开发,那么这样的搞怪营销是否也能给我们提供新的思路呢?毕竟细数国内,食品饮料行业发力电竞产业大多只是通过比赛赞助、出联名款、打造线下店铺游戏场景等为主,多少还是缺少创新性和趣味性。


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