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麦斯威尔母公司向中国市场引入多品牌咖啡
2019-07-11 13:45:00来源:食品商务网

麦斯威尔母公司,荷兰咖啡巨头Jacobs Douwe Egberts(简称“JDE”)宣布通过天猫国际旗舰店,向中国市场引入多个进口咖啡品牌。

图源Pixabay

据了解,JDE本次引进的咖啡产品包括旗下经典摩可纳、L'OR、Kenco以及中国消费者耳熟能详的麦斯威尔等品牌。同时,JDE还将引入一些现煮咖啡,包括经典的深焙咖啡、经典的中焙咖啡、浓缩咖啡和脱咖啡因咖啡,以及麦斯威尔混合咖啡无糖、经典、浓郁和拿铁咖啡等产品都会在天猫旗舰店陆续上线。

多年来,JDE品牌旗下的产品一直未在中国市场落地销售,通常采取跨境电商的模式试水。旗下麦斯威尔在内的多款产品,在国内基本上是代理制,没有生产线,也没有独立的运营渠道。JDE此次在天猫平台开设旗舰店,首次由自己主导,线上渠道回归。

资料显示,JDE旗下麦斯威尔在1985年首次进入中国市场,两年后的1997年由“麦氏”改名为“麦斯威尔”。麦斯威尔的广告词“滴滴香浓,意犹未尽”,备受消费者好评。

业内人士认为,中国咖啡市场目前并不缺少各种消费层面的产品,高端咖啡品牌如星巴克,麦当劳、肯德基和全家等则包揽了相对低端的消费群。此外,麦斯威尔品牌咖啡在国内市场渐趋边缘化,JDE将面临严峻挑战。


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