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可口可乐重新销售80年代产品“New Coke”
2019-06-12 15:12:00来源:纳食

可口可乐各种跨界产品层出不穷,在月初传出和安踏推出了全新的联名款鞋之后,可口可乐近日再次传出要把一款80年代的产品再次拿出来开卖!

图源Pixabay

封藏34年,再出江湖!

能够让可口可乐时隔30余年再次拿出来,这款产品对可口可乐来说有着重大的意义。

这款产品是可口可乐在1985年推出的新配方——“New Coke”,是可口可乐出世99年首次更新的配方而推出的。口味更甜、气泡更少、喝起来口感更柔和的新型可乐,寄托了可口可乐对未来的期望。

产品出世后,在当年也是收获了满满的关注,甚至超过了阿波罗登月,超过80%的美国人都知道可口可乐要换配方了!

甚至当年New Coke在做同样的双盲测试时,更多人认为New Coke比Pepsi好喝。当时的CEO郭思达在发布时说,这是可口可乐有史以来做的最有把握的一件事。

New Coke虽然收获了热度、关注、评测……各方面都表现的十分完美,但却是可可可乐历史上一次失败的营销活动。

进入市场后,New Coke迅速被消费者抵制,最后可口可乐不得不重新推出原来的可口可乐并完全摒弃New Coke。

好品如潮,却难逃失败!

New Coke最初诞生于可口可乐和百事可乐的竞争。

百事在最初攻击可口可乐时,曾经通过在大街上随即抽取人员作双盲测试,并发现大多数人认为百事可乐更好喝,以此为证据说明百事的优点。可口也作了同样的测试,惊恐的发现事实确实如此。

为了改变这样的局势,于是有了New Coke的诞生,并且可口可乐也做了同样的测试,得到New Coke比Pepsi好喝的结果。

但是,这并不是一次正确的测试。在试验时,用户对每种饮料都只喝一小口,而不是像正常时一次喝一瓶。而当用户只喝一小口饮料时,大多数人会更喜欢更甜的那一种——虽然当他们喝一整瓶的时候会有不同的看法。

于是,在New Coke推出之后,恶评如潮,每天超过6000多个投诉电话,让可口可乐不得不放弃New Coke,将这款产品封存。

就是这样一款曾经的“失败”产品,可口可乐为何再次把它推到台前?

可口可乐真的没有选择了吗?

可口可乐近几年的动作不少,包括零卡的雪碧、可乐,纤维+雪碧、纤维+可乐等主打无糖的替代品。想要借助这些产品打破不健康标签,挽回流失的市场。但是,消费者对于这些产品的反馈更多是:失去了碳酸饮料的灵魂!

即没有讨好到老消费者,也没有吸引到新的消费者,地位十分尴尬!

除了这些之外,可口可乐每年不断推出的各种新口感的产品,想要提供新鲜的体验,获得消费者的支持。

但是,结果并不好。主业如此,其他的品类表现也并不出众。寄予厚望的魔爪,在进入市场之后,到现在反应平平,并没有预想中的火爆。

就连碳酸饮料主要合作对象肯德基也在2017年推出了KPRO绿色餐厅,提倡更健康的饮食方式,抛弃炸鸡可乐等产品,就是为了逆转消费者对品牌“不健康”的印象!

而这样的状况,在不断蔓延,可口可乐和百事可乐量大巨头都面临着被抛弃的危险。

在内外交困之下,可口可乐再次推出New Coke,想要抓住现在消费者的怀旧情怀。

从近几年的市场来看,越来越多的品牌开始打起来怀旧风。RIO今年推出的英雄墨水鸡尾酒,还有更早之前推出的六神花露水味鸡尾酒;娃哈哈AD钙奶此前的怀旧营销……怀旧风在服饰、食品、电影等各个领域受到的关注越来越多。


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