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多家美国食品企业拓展海外市场
2019-05-23 13:24:00来源:Foodaily每日食品网

美国研究数据预测:海外市场在不断增长,发展中国家的中产阶级消费者数量的增长将为食品饮料行业带来新的增长点,亚洲和非洲是值得开拓的新市场。除此之外,麦肯锡咨询预测:三年内中国中产阶级人数将达5.5亿人,此团体的可支配收入足以称得上是“世界第三大人口国家”。

图源Pixabay

吸收到上述信号,加上为抵御美国经济放缓带来的风险,美国快消公司对出海探索新市场都跃跃欲试,强劲持续增长的公司都在为国际投资做好准备,以最有效的方式将其产品组合整合到美国境外,来赢取更多消费者,比如近一两年来在加码新市场中取得成功的泰森、亿滋、家乐氏等。

(1) 泰森

为应对美国境外销售额持续增长的预测,全球最大的鸡肉生产商泰森接连收购泰国Keystone及巴西BRF S.A.在泰国及欧洲业务,以争取在新市场占据主导地位。

泰森CFO Stewart Glendinning透露道:“全球蛋白质需求在增长,而其中90%的增长率是来自于除美国外的其他市场。泰森作为美国蛋白质领域最大的玩家,若只专注于美国市场,代表我们只关注了10%,因此增加泰森在国际市场的曝光度希望可以获得更大的增长。”2018财年,泰森食品的国际销售额达到48亿美元(约占其总收入的12%),且预计泰森未来一半以上的销售额将来自亚洲。

(2) 亿滋

亿滋是通过国际投资获得增长势能的成功案例,自2012年从卡夫食品剥离出来以后,亿滋海外(除美国外)销售额占总收入的75%,已在165个国家开展业务,如今是世界最大的零食公司之一。

根据亿滋最新财报,2018年第四季度中北美地区的销售额为18亿美元,仅次于欧洲(约为28亿美元),亚洲地区则排在第三位(约为14亿美元)。后续亿滋则会根据地域需求来决定是否在北美保留吉百利、妙卡等众多产品组合的生产、分销。

(3) 家乐氏

在历经美国谷物销量持续低迷后,家乐氏也开始采取国际投资策略出海,以期增长。2014-2016年,家乐氏公司在全球各地(包括欧洲、拉丁美洲和亚太地区)的收购动作不断,以增强其在新兴市场的竞争力。最近一次收购动作为2016年以4.3亿美元收购巴西零食供货商Parati,其新兴市场目前的销售额约占总销售额的15%。

傍身优势与客观压力并存,如今出海投资还是一门划算的生意吗?

(1) 傍身优势

第一,美国快消品牌在全球化贸易中国际布局先行一步,且亚洲市场对欧美产品信任度相对高,经验、口碑等都是美国品牌出海的傍身优势;

第二,当前美国经济形势相对来说资金来源充足,投资者虽可能需要承担更多风险,但美国政府也会更愿意为企业提供税收优惠。

(2) 客观压力

第一,中美贸易战的升级使得很多公司难以获得立足点;

第二,美国商业经济协会调查表明,美国经济开始放缓,并预计将在2020年年底之前出现经济衰退,这使得国际投资压力越来越大。

那么对于美国而言,面对目前客观存在的压力,出海投资应不应该犹豫呢?

泰森首席财务官Glendinning先生表示:“尽管民族主义抬头,但这并不会影响海外投资,当地消费者对外企的本土生产的产品还是比较喜闻乐见。”美国经济分析师Koerten则表示:“就长期而言,经济不可能永远衰退下去、前景仍是乐观的,包装食品领域也不会长期下降。”

与此同时,美国分析师达成共识:在美国经济出现放缓之前,只有一年的时间可以进行根本性的改变或加大赌注。如果公司想要“出海”冒险并获得回报,接下来的几个季度将是实现这一目标的理想时机。


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