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怀旧复古的啤酒品牌营销虽好,但需谨慎使用

2020-01-10 14:49:00来源:食品商务网
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越来越多的品牌将怀旧作为一种营销工具,但是试图唤起成年人的内心儿童世界的酒类品牌必须谨慎行事,不要在无意间吸引到未成年人。英国负责酒精标准的组织波特曼集团说,由于怀旧地提及糖果、衣服、和卡通,许多饮料违反了酒精营销规则。怀旧的暗示和复古的设计在食品和饮料中得到越来越多的使用——具有强烈的情感吸引力——但如果酒精饮料表现出接近儿童文化,就会在酒精饮料中引起问题。

多年来,在包装和促销材料中使用基于怀旧的元素一直是营销中的流行趋势,它以强大的情感层面与消费者建立联系。参考的糖果,衣服,漫画,作为成年人在童年享受的感觉具有很强吸引力,但营销卖酒必须非常小心,以免不小心影响到现在的孩子。

如今,成年人享受青年文化的时间越来越长,但并没有试图从营销中汲取乐趣和创造力。借鉴儿童文化,无论多么地怀旧,都要小心翼翼地做到这一点。

图源:Getty/kateromanianov

一个关键的例证是来自威尔士的微型啤酒厂——小叛逆,其设计的威尔士红色艾尔铝罐包装被裁决为对儿童具有吸引力。330毫升的包装了使用涂鸦风格的图形,大胆的颜色和熊的图案。啤酒厂说,铝罐的图案是受1960年代陈词滥调和奥斯丁鲍尔斯的启发的迷幻图案——通过激发青少年时期的怀旧气息来吸引他们。

但是,波特曼集团说,涂鸦和一只熊的存在今天仍然被用作于青少年的推销。它警告生产商,鉴于铝罐与苏打水的关联,使用这种包装形式必须特别小心,以确保区别于软饮料。

在市场营销中,许多要素都是直观且易于解释的,波特曼集团承认在责任与创造力之间找到适当的平衡非常重要,它主要的工作是确保生产不僭礼逾线,因为他们寻求存在于市场竞争的潜力。然而,与此同时,他们还注意到不能扼杀创意或过分影响设计自由。而这些自由使英国企业能够创建备受消费者喜爱的品牌,在某些情况下甚至是标志性的品牌和产品。

为了使法规有效,该组织还必须保持其最新状态,以确保它反映了不可避免对的舆论转向。业务守则对社会负责的酒精营销设定参数必须是一份活的文件——愿意接受挑战和讨论  并且定期审查以确保相关资料仍然适用。

注:波特曼集团是一个非盈利组织,由十家成员公司资助,这些公司合计占英国酒精市场的一半以上。

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