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正面肉搏!泰国天丝推出原装进口红牛,要与华彬红牛一决高低?

2019-12-26 09:47:00来源:食品商务网
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      食品商务网讯 泰国天丝和中国红牛,再一次,“斗起来了”!

      12月23日,有消息报道,泰国天丝发布了新品,正式向中国推出原装进口的红牛维生素风味饮料。该产品由泰国天丝旗下工厂生产,由普盛食品销售有限公司负责销售,在未来几个月,该产品将会陆续在全国各地进行铺货。据悉,这款红牛维生素风味饮料主要成分是牛磺酸、肌醇、维生素B族等,相比较红牛维他命的配方,红牛维生素风味饮料配方少了发挥提神功能的咖啡因,但多了瓜拉纳提取物。

      今年6月的时候,泰国天丝还推出过红牛安奈吉,主要是添加了西洋参,在产品配料和口味上形成了差异化。据相关数据统计,红牛安奈吉上市半年来分销网络也逐渐完善,目前已覆盖至全国22省,在广东市场,5-9月销售额3000多万元;在东北市场,终端销售商二次复购率不高;在青海市场相对较好。

      不过,添加西洋参提取物的口感与味道,中国的消费者确实会比较难以习惯和适应,因此这次原装进口的红牛维生素风味饮料,在口感上又做了改变。目前,天丝集团的红牛安奈吉、红牛维生素风味饮料,从包装上来看,都与华彬集团的红牛包装极其相似,相似度高达90%以上,产品包装上最大的不同,估计就是罐身最下方的文字不同而已吧。

      从泰国天丝这半年频繁的动作来看,应该是要与中国红牛正面肉搏起来了!而且,除了在产品上的较量,困扰双方的商标案,也迟迟未能一锤定音:2018年,红牛中国发起诉讼,2019年8月8日,进行了不公开开庭审理,这起诉讼中,红牛中国提出红牛系列商标同属于红牛中国的资产,且红牛中国在品牌形成和维护中起到决定性的贡献,因此应享有合作权益,并以此提出要求泰国天丝支付37.53亿元的广告宣传费。

      在11月月末,泰国天丝方面公布了关于最新诉讼的进展:北京市高级人民法院于11月25日经过非公开审理后,就红牛维他命饮料有限公司提起的商标侵权诉讼案作出一审判决,未支持红牛中国享有红牛系列商标所有权的主张,同时驳回了对天丝37.5亿元的索赔。而华彬集团方面对此的回应是:坚决不认可,并将提起上诉。

      另一方面,华彬集团也在不断给自己筑起防御壁垒。在2016年,便推出了自主研发、自主设计的战马饮料,并成立战马品牌公司独立运营。经过2年时间,到2018年,战马销售额已经突破了8亿元,战马也从最开始的小品牌,现在跻身进入了国内能量饮料的第二梯队了。

      都说华彬集团前有泰国天丝近20起诉讼的困扰,后有东鹏、乐虎等品牌的夹击,但华彬集团“夹缝中求生存”的成绩,在其上半年年报中也得到了体现:2019上半年,华彬快消品销售额为150.3亿,上缴各类税收18.9亿元;功能性饮料两个品牌销售合计147.2亿元,同期增长3.5%,其中红牛销售138.9亿元,战马销售额则与去年全年追平,销售达8.3亿,同期增长47%。

      关于两者的诉讼结果,还是一个长期的拉锯战,而泰国天丝的新产品如何与畅销了20余年的中国红牛相抗衡,我们也将拭目以待。

      本文由食经济编辑根据北京商报、食业家等信息综合整理发布,如有侵权,请您第一时间联系小编作删除处理!如若转载,请联系小编(微信:17767264696)授权开白~


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