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600岁的故宫又双叒叕玩新花样——神兽雪糕来了!
2019-10-14 10:30:00来源:食品商务网

      食品商务网讯 曾经有人调侃道:故宫虽然600岁了,但没有它做不了的生意。

      诚然,从一开始的文创产品,到与农夫山泉合作的“故宫瓶”,到包装设计绝美的“故宫彩妆”,再到故宫火锅、故宫炸鸡等等,可以说,故宫的“系列周边”多到你眼花缭乱,颜值也是美到“窒息”。

      炎热夏季已过,故宫的神兽雪糕却悄咪咪迎来众人拍照打卡。昨日(10月10日)又恰逢故宫博物院正式对外开放94周年,#故宫出雪糕了#话题一时间引起了3.8亿的阅读量,5.7万的讨论量,人民网官方微博也为其转发打call。

      图片来源:Fashion Week官微

      故宫的神兽雪糕造型别致,虽然是威风凛凛的神兽,但做成雪糕的神兽,尽显蠢萌可爱,有巧克力色、黄色和绿色三大色系。从网友的晒照来看,配上故宫的蓝天红墙黄瓦,神兽雪糕更显得精巧别致了。

      不仅仅是故宫,北京其他景点也纷纷推出了特色“景点雪糕”,比如圆明园的荷花雪糕,景山公园的牡丹花雪糕,玉渊潭的樱花雪糕……难怪不禁有网友喊道:“不管10块还是15块,我只想吃一块!”

      故宫的IP经济,俨然已经带火了整个故宫,在这个600岁的艺术空间里,创新似乎没有边界。而这几年,IP+文创,IP+饮食,IP+跨界等,都无不在暗示着:IP是时下最能拉动消费一大主力。

      七年长跑成功IPO的三只松鼠,从包装设计到服务,三只松鼠形象渗透了其整个产品链,前几个月也传出了章燎原投资4000万将要做《三只松鼠》动画。这个IP,在这七年时间里,已经给三只松鼠带来了300亿的市场估值……

      佩奇刚火的时候,很多人不明所以——不就一只小猪么?但它却能从2015年火到现在,年初的时候,一则电影宣传片《啥是佩奇》在社交圈广泛刷屏,一天内的播放量就达到了3000万小猪佩奇所属的eOne公司2018年财报显示,小猪佩奇系列产品零售额高达89.55亿

      IP大热的背后,更是颜值经济因素的推动。

      现在90后乃至00后已经成为消费主力军,新生代消费者爱吃、爱美、爱玩、爱娱乐的特点决定了他们乐于追求个性表达,他们愿意冒险尝试各种新鲜事物,更愿意为好看的、好吃的产品去积极“应援”,他们在社交圈拍照分享,带动刺激其他人消费。此前食经济就此也分析过:“有时候社交传播,就意味着销量。”

      因此,市面上的各种休闲食品、饮料、茶饮等,都在颜值上狠狠下了一番功夫。例如新式茶饮店——喜茶,从店面装修到每款茶饮,都透露着喜茶的“美学”,喜茶创始人聂云宸在接受采访时曾说道:“自己也是一个90后消费者,也许是90后懂90后,喜茶知道如何满足90后的消费需求。”

      在这个眼球经济时代,我们需要IP,需要网红,而颜值则是刺激消费者购买的重要因素之一。故宫IP之所以火,一是把产品的价值发挥到了极致,二是与时俱进,洞察消费者的消费习惯和趋向。

      不是每一个IP都能成功,能成功的,一定是有“内外兼修”的好产品在支撑它向前走。

      本文由食经济编辑根据界面新闻、新浪微博新闻等消息综合整理发布,如有侵权,请第一时间联系小编处理,如若转载,请联系小编授权。

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