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包装新创意能否解决“过度”问题

2019-09-09 11:23:00来源:中国食品报
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  与过去包装好看不实用的“土豪范儿”包装相比,近两年的月饼包装尽管依旧“隆重”,但也多了几分实用与美学的创意,甚至让人有了“为盒子买月饼”的冲动。今年,“朕的心意”淘宝旗舰店与故宫联名推出的故宫中秋月饼礼盒,除了纸盒之外,包装材质还出现了铁盒、布艺刺绣等更复杂的样式。以其中一款礼盒装为例,圆筒形礼盒外壁的万花图由非遗大师创作,金属铝合金的内胆套在筒内。据商家介绍,外筒采用的是环保材料,铝合金内胆能够防水,“可以用来储水当作花瓶。”圆盒、方盒的绒布盒面上则是仿古刺绣,用作收纳盒也是官方推荐的“打开方式”。不少网友评论称“摆放在家里的书架上非常有格调”“很有文化气息”。

  此外,良品铺子和敦煌博物馆联名定制的“良辰月·弄清影”月饼采用了两层抽屉式的礼盒,搭配色彩浓丽的飞天图,食用完月饼之后的包装可以变成双层桌面收纳盒;美心月饼结合动漫IP推出的“漫威钢铁侠礼盒”“迪士尼公主音乐城堡礼盒”和“molly卡通月饼礼盒”让网友直呼“买盒子送月饼”,400多元的月饼价格也变得能被普遍接受。从网友“不舍得拆开”“不舍得扔”的评价来看,将这些原本是一次性的产品包装做成能够多次重复利用的工艺品,似乎成了有面儿又环保的新思路。

  尽管有了创新,但也有人认为,这样的包装依旧“过度”。以网红文创月饼为例,7块月饼不到一斤,装在直径30厘米的包装盒里,加上外盒和手提袋足足有4斤重,而其动辄几百元的价格也让部分消费者感觉“过不起中秋节”。且文创月饼主要通过电商途径销售,物流运输过程中采用的密实的包装和防碰撞的泡沫塑料,也造成了不少快递垃圾。如何提高包装效率、减少不必要的资源消耗,仍然是文创月饼厂商需要考虑的问题。


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