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贝因美、飞鹤、圣元,国内奶企如何应对奶粉新政

2016-06-23 18:10:00来源:食品商务网
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食品商务网讯 6月9日,国家新出台了号称史上最严的奶粉新政,并将于10月1日施行。对于国内乳企来说,这是一场行业内的大变革,同时也将是一次机遇。相比会因此被合并或关门大吉的小型企业来说,国内几家著名企业显然会有更大的优势,那么它们是如何采取措施应对奶粉新政的呢?

 

贝婴美:加强海外合作、提高授信

在近期公布的30家食品企业上半年业绩预告中,贝婴美预告盈利,预计净利润将在七千万至一亿,业绩表现不错。不过在具体的财报没出来之前,还不能轻易下结论,因为根据之前的情况,贝婴美的利润不一定是主要来自于营收。

在应对奶粉新政的过程中,贝婴美主要采取了两个措施,一是和恒天然深化合作,继恒天然收购贝因美18.82%股份后,贝因美收购恒天然位于澳大利亚的达润工厂,并在今年五月签署了一份谅解备忘录,双方均承诺将继续深化母婴营养方面的战略合作、大力推广安满品牌。贝因美将充分利用恒天然的奶源和生产基地。

二是提高对经销商的授信清库存,其实就是在未向经销商收款的情况下,率先进行发货,既能清库存又能让新品抢先占领市场。

官网显示,贝婴美目前在售的奶粉大约有13个系列50多种配方,这是远远超过规定的三种系列九种配方的,因此需要在新政正式实施前清理掉需要下架的产品的所有库存。这对贝婴美来说,显然是一项不小的压力。因此,提高授信也是无奈之举,同时也需要承担大量的风险。

飞鹤:适应良好、几乎无影响

奶粉新政规定,不允许使用“进口奶源”、“源自国外牧场”、“生态牧场”等字眼,要如实表明原料来源地,对于飞鹤来说,这简直一个最大的利好,因为飞鹤刚刚成为首家乳品行业原产地保护企业。

根据《原产地标记管理规定》及其实施办法、《生态原产地产品保护评定通则》等规定,黑龙江飞鹤乳粉及液态奶等4项产品被列为生态原产地保护产品,准予其使用生态原产地产品保护标志。有了国家认证,在奶源质量上飞鹤不见得不如国外奶源,竞争优势也进一步加强。

奶粉新政对大型乳粉企业影响最大的还是配方注册制,对此飞鹤表示目前在销售的系列仅有5到6个,另外收购的包括关山乳业在内的两个奶粉品牌,销售量较小,所以奶粉新政并不会对飞鹤造成太多的影响,只需进行适当梳理下架即可。

圣元奶粉:业绩下滑、受冲击较大

6月17日,圣元发布了2016第一季度财报。报告显示,圣元在报告期内实现收入8611万美元,下滑21.84%;实现净收益10万美元,下滑99.6%。业绩表现不佳。

据悉,圣元因为贴牌生产比较多,目前有一百以上的品牌。虽然绝大部分业绩都是由核心产品贡献,但是产品的调整依然会使企业雪上加霜。目前圣元主要采用降价促销的方式和对产品进行调整的方式应对新政,但是圣元能否应对新政,遏制住持续亏损的现状,还不得而知。

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编辑: fanglu 标签:奶粉  顶一下(0 踩一下(0
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