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食品企业如何玩“转IP”呢?全球1800+授权项目等你来“盘”!

进入展会
2019-09-25 17:29:00来源:食品商务网
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我战胜了所有对手,却输给了时代——这是大润发创始人挥泪场时的感慨。也是现如今商业竞争中残酷现实的写照。在激烈的市场竞争中,一味地埋头苦干已经无法保持长久的竞争力。随着数字化的不断渗透,“IP引领消费”的时代已经来临。在食品领域,“IP赋能”也成了新零售背景下品牌营销的新常态。


在食品行业,三只松鼠是一个坐拥数千万粉丝的超级大IP。短短7年,打造了一个市值近300亿的超级食品帝国。今年初,一段5分40秒的《啥是佩奇》短视频刷爆朋友圈,再次将“IP+”推向一个新的高度。


那么,食品企业到底该如何玩转IP呢?近日,一场汇聚了了全球1800多个IP授权项目的展会即将启幕,届时,全球IP巨头云集上海,一起玩转IP背后的巨大商业价值。


第13届CLE中国授权展强势来袭,将于2019年10月16-18日登陆上海新国际博览中心,整体规模比2018年再次增长17%。作为亚洲规模最大的专业授权贸易展会,为1800+个国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。


CLE中国授权展是商务部批准的国内唯一“中国”字头授权展,被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。其中国际品牌占80%以上,覆盖玩具游艺、服装、食品饮料、电子数码、礼品赠品、婴童用品、主题空间等全品类授权领域。


第11届中国品牌授权高峰论坛(CLS)

日期:10月15日 下午 14:00-17:30

地点:上海卓美亚喜马拉雅酒店 6层宴会厅

指导单位:中国品牌授权联盟

主办单位:中玩协品牌授权专业委员会

与会人员:版权方、生产商、渠道商、政府部门、行业协会、国际行业组织等


拟定日程:


第十一届中国品牌授权高峰论坛大咖云集。国民IP小猪佩奇的母公司eOne,其家庭和品牌事业部全球高级副总裁Ami Dieckman,将阐述在流量新媒体时代语境下传播的力量。一个学龄前儿童动画IP传播好了,同样也可以造就全民现象级IP。


小黄人、侏罗纪、速度与激情、驯龙高手……这一系列耳熟能详的IP均出自环球影业旗下,且每个IP均已出多部系列大电影。本届论坛上,环球大中华区消费品部副总裁王以伦,将从黏度这一关键词出发,讲述如何在IP迭代的同时,同样做到粉丝的维护。


变形金刚、小马宝莉、培乐多等多个知名IP的版权方孩之宝,其亚太区市场部副总裁Claire Gilchrist,将从转化角度,阐述跨界营销的硬核,如何通过跨界营销解决卖点和痛点。


通过卖盲盒卖潮玩,把购物本身变成体验游戏的泡泡玛特,如今炙手可热。一个玩具就把Molly做成了大红大紫的明星IP,当老年人面对年轻人的疯狂不理解的摇头时,殊不知这个时代早已打破,并由年轻人正在定义。本届论坛上,泡泡玛特副总裁司德将从破壁的角度,讲述年轻人定义的潮玩时代。


魔兽争霸、星际争霸、暗黑破坏神,守望先锋,炉石传说……即便你从来不玩游戏,也一定听说过这些名字,个个都闪耀青葱岁月之光,他们都是由暴雪娱乐公司开发的经典游戏。暴雪在全球拥有强大的玩家和粉丝基础,从线上社群到线下嘉年华,把粉丝运营做得风生水起。本届论坛上,暴雪消费品部全球副总裁Philippe Bost,将从社区维度,和我们好好聊聊魔兽世界,社区运营的世界。


谈到创意,必然要说到天猫,从国潮行动到新文创2.0,天猫追求创意的脚步从未停息,并已经帮助众多国货老字号品牌,以及多家博物馆刷新了这个世界对他们的看法。本届论坛上,天猫品牌部总监暮珊将以创意为切入点,细细道来如何成就百里挑一的有趣灵魂。


更还有来自文旅部、中国品牌授权联盟、国际授权业协会的领导出席,在现场权威解读我国授权行业息息相关的政策、大数据和报告,值得期待。


三大看点

一、国际IP巨头云集

作为亚洲规模首屈一指的授权展,13年来CLE中国授权展都被众多国际授权巨头定位为国内首选授权商贸展会。美国环球影业连续数年参展CLE中国授权展,旗下众多IP风靡全球,神偷奶爸、速度与激情、侏罗纪世界、小黄人、驯龙高手等都是公众耳熟能详的IP代表。


作为时下风头无两的国民IP小猪佩奇,其母公司EntertainmentOne已将这一学龄儿童动画形象成功运作成为拥有强大影响力的现象级IP,并于2019年8月22日以33亿英镑的身价被经典IP变形金刚和小马宝莉的拥有者美国孩之宝纳入旗下,两大国际授权IP巨头在CLE中国授权展还将上演哪些重头好戏,让我们拭目以待。


经典网游IP魔兽世界的拥有者美国暴雪再次强势归来,作为陪伴80/90后玩家一路走来的著名游戏制作和发行公司,暴雪不断推陈出新,星际争霸、使命召唤、暗黑破坏神、守望先锋等作品仍然受到市场热捧,其周边产品开发也在不断迭代,为其授权业务发展不断赋能。CLE中国授权展期间,以暴雪为代表的网游类授权企业所带来的众多经典IP也将成为一大看点。


全球玩具业巨头美泰得益于众多畅销产品的强大品牌影响力,其授权业务也成绩斐然,旗下芭比、托马斯&朋友、费雪和风火轮等经典IP在亚洲市场,包括像中国、印度和印尼等成长型市场,美泰的对服装配饰、鞋袜、箱包、文具、个人护理、出版品等产品品类的品牌授权实现了强劲增长。其经典成功授权案例也将在CLE授权展期间与公众倾情分享。


除此之外,大嘴猴、Hello Kitty、海贼王、哆啦A梦、B.Duck小黄鸭、加菲猫、火影忍者、阿拉蕾、经典泰迪、植物大战僵尸、芝麻街、熊本熊、铁臂阿童木、emoji™、动物星球、会说话的汤姆猫等国际经典和新秀IP也都将在2019CLE中国授权展期间恭候国内外各界合作伙伴的莅临。 


二、国产IP主力涌现

随着中国授权市场的整体兴盛,CLE中国授权展也成为优秀本土授权企业每年必参加的授权贸易展会。


作为国内授权业务的领军企业,奥飞旗下拥有众多经典IP包括超级飞侠、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士、果宝特攻等。奥飞娱乐已经建立了一定的行业领先优势,并在国际巨头环伺的品牌授权市场成为了一支不容小觑的中国力量。其通过授权方式渗透到快速消费品、服装服饰、家居用品、文体用品、图书出版、网络游戏、餐饮娱乐、亲子旅游等多种业态中。奥飞一直致力于与合作伙伴携手,通过动漫衍生产品和服务将快乐传递至消费者。


新锐授权企业爱奇艺携偶像练习生、热血街舞团、中国新说唱等现象级网综IP也将亮相CLE中国授权展。作为中国高品质视频娱乐服务提供者,致力于头部内容制作的同时,爱奇艺不断探索全产业链条下的IP衍生价值。围绕爆款自制综艺系列,进行长线IP品牌的打造,通过周边衍生产品和业态,进行IP品牌建设,构建与消费者的线下触达点,深挖IP授权真正赋能跨界业态。


方特动漫熊出没品牌授权业务已覆盖玩具、文具、家居、食品、饮料、童装、童鞋、游戏、装修材料、主题活动等多个行业领域。迄今为止,熊出没上市产品达20多类3000余款,品牌认购力超过25亿元,深受市场青睐。目前,熊出没的合作伙伴超过100家,与伊利、英菲尼迪、卡夫、安踏等名企强强联手,彰显强大品牌影响力与竞争力。方特动漫将借助2019 CLE中国授权展强大优势资源,与更多跨界同仁展开创新合作。


国产新锐手游代表网易阴阳师从诞生之初,就以高质量的单品类作品吸引大量的用户,使得国内二次元游戏市场拥有了真正意义上的爆款。从2018年的首次参展亮相CLE中国授权展,到2019年再次有备而来,其在授权市场上的强大潜力,不容小觑。阴阳师对于IP衍生品制作的严格把控与惊人实力,近468亿的IP估值便是《阴阳师》良好IP生态的展现。可以预见在《阴阳师》IP授权全面开启的未来,也对阴阳师潜在的合作伙伴抛出了橄榄枝。


更多优秀国产原创IP包括兔斯基、吾皇万睡、开心超人联盟、猪猪侠、京剧猫、同道大叔、阿狸、猪小屁、黑猫警长、杰力豆、大闹天宫、葫芦兄弟、中华小子、招财童子、皮皮鲁、秦时明月等也将空降CLE中国授权展,期待与潜在合作伙伴共创商业佳绩。


三、博物馆授权风头正劲

近几年,博物馆等文化单位放开手脚大力发展文创产品开发。以故宫博物院为代表的一众博物馆新文创IP代表也将成为2019CLE中国授权展的一大让人无法忽视的“精彩”。


2016年,国务院办公厅发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》,其中提出明确鼓励具备条件的文化文物单位采取合作、授权、独立开发等方式,开展文化创意产品开发。


故宫博物馆通过自营、合作经营和品牌授权,文创产品收入超10亿,文创产品种类接近1万种。这一万种产品,不仅限于自营,还有合作经营、品牌授权等各种方式。除了针对“故宫博物院”的授权,其旗下的子品牌,北京故宫文化服务中心、故宫文创馆等,也可以去进行授权合作。博物馆文创IP基于互联网的“复兴”过程,才刚刚开始。 


2019年10月16-18日,上海新国际博览中心,国际IP巨头、国产IP主力、博物馆头部IP将携全系经典IP亮相CLE中国授权展,如果您希望与国际、国内授权机构洽谈深度合作方案,现在进行CLE中国授权展预登记,成为VIP观众,将定期收同期400+优质展商的授权IP动态信息,抢占授权市场先机!


目前,CLE中国授权展参观预登记系统全面开放,玩具游艺、服装、食品饮料、电子数码、礼品赠品、婴童用品、主题空间负责人等,即可扫码参观预登记,仅需40秒完成预登记。


识别下方二维码,进行参观预登记


成功预约的VIP买家尊享四大特权:

a. 尊享现场预登记专属柜台,快速登记入场;

b. 享用现场预登记休息区,免费甜点饮料;

c. 现场获赠精美礼品;

d. 专业实用信息及时获取,掌握行业动态。


关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大的专业授权贸易展会,中国国际授权展(China Licensing Expo)由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办12届,是商务部批准的国内唯一中国字头授权展,被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。


今年CLE中国授权展同期还将举办2019第十一届中国品牌授权高峰论坛,IP授权生态圈赋能文旅融合发展大会、2019CLE授权之夜&中国授权金星奖颁奖盛典。CTE中国玩具展、CKE中国婴童展、CPE中国幼教展也将同期同地四展同台举办,2500多家玩具、婴童、幼教等儿童业态近4000家品牌和1800+热门IP现场展示,预计整体面积达到22万平米,展商超过2,500家,品牌数量超过4,500个,海内外买家近十万人到场参观采购。


识别下方二维码,即可获取展商名录


展会简介

展会名称:中国国际品牌授权展览会

主办单位:中国玩具和婴童用品协会

时间:2019年10月16-18日  

地点:上海新国际博览中心E1-E4馆

展会开放时间:

10.16——17(9:00 — 17:00)

10.18 ( 9:00 — 15:00)


展品范围

覆盖玩具、婴童用品、文具、家纺、服装、食品饮料、生活用纸、电子消费品及主题空间等领域


同期举办

中国婴童展、中国玩具展、中国幼教展


展馆分布


交通路线


♞机场路线

✪浦东国际机场 -> 新国际博览中心

地铁2号线东延伸段(广兰路换乘) 地铁2号线 (龙阳路3号出口步行约910米)


✪虹桥国际机场 -> 新国际博览中心

地铁10号线(老西门站换乘)地铁8号线(耀华路换乘)地铁7号线(花木路站下车1号出口)


♞火车站路线

✪上海火车站 -> 新国际博览中心

地铁1号线 (人民广场站换乘)地铁2号线(龙阳路站换乘)地铁7号线(花木路站下车1号出口)


✪虹桥火车站 -> 新国际博览中心

地铁2号线(龙阳路站换乘)地铁7号线(花木路站下车1号出口)


✪上海南站 -> 新国际博览中心

地铁1号线(龙漕路站换乘)地铁12号线(龙华中路站换乘)地铁7号线(花木路站下车1号出口)


♞长途汽车站路线

✪上海长途汽车客运总站 -> 新国际博览中心

地铁4号线 (世纪大道换乘) 地铁2号线(龙阳路3号出口步行约910米)


✪上海长途客运南站 -> 新国际博览中心

地铁3号线(龙漕路站换乘)地铁12号线(龙华中路站换乘)地铁7号线(花木路站下车1号出口)


✪上海长途客运北站 -> 新国际博览中心

地铁7号线(花木路站下车1号出口)


✪上海南浦大桥长途旅游客运站 -> 新国际博览中心

地铁4号线 (世纪大道换乘) 地铁2号线(龙阳路3号出口步行约910米)


♞公交路线

展馆附近公交站点有:龙阳路地铁站、龙阳路芳甸路等。989区间、大桥五线, 大桥六线区间、方川专线、东川专线、花木1路、机场三线、机场六线、975、976等路线可达。


♞自驾路线

新国际博览中心位于龙阳路、罗山路交汇处,易于通行。从市中心横跨南浦大桥、杨浦大桥可直达。


♞免费班车

免费地铁巴士每15 分钟一班,于龙阳路地铁站与展馆南大厅往返。


♞指定酒店大巴车乘车点

3 号登记大厅(东大厅)出门右手边P7停车场位置。


一站精准对接1800+国内外知名IP

@第十三届CLE中国授权展上海,

10月16-18日,

精彩不断,不见不散!


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