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Emoji大热,好时、雀巢、百事都玩过,中食展上还有黄黄的表情帝
2019-05-21 13:35:00来源:食品商务网

食品商务网讯 Emoji表情的出现,让很多人将表达变得更加趣味化,“不发表情我真的不会聊天”也是很多年轻群体的真实写照。

捂脸、斜眼、大笑、偷笑、假笑、大哭、愤怒、恶心……这些都是最能生动地表达个人情绪的表情,将这些emoji表情做在产品或者包装上,也不失为一种营销方式~

好时巧克力刻上了emoji

近日有消息传出,好时要在125年以来,第一次要变更标志性牛奶巧克力棒的外观,而这次最主要的设计元素,就是将emoji表情印在了巧克力上,一格格地,就像emoji键盘。

这款巧克力棒上,印有笑哭、鼓掌、点赞、飞吻、吐舌等25个常见emoji表情,其中网友觉得最恶趣味的是“大便”emoji,每个巧克力棒只有12格,因此这25个emoji表情都是随机被安排在巧克力上,但每7个巧克力中,“大便”emoji是不可少的。

据好时介绍,好时与市场调查公司Synqrinus合作,对500名8-13岁的孩子以及500名同龄儿童的父母调查,进行筛选后抉择出了他们日常生活中最常用的emoji表情,再刻到巧克力上。

不过这也不是食品饮料巨头第一次玩emoji。

去年雀巢纯净水就推出了emoji包装设计的限量瓶,第一批新包装有4种表情,雀巢纯净水的品类与消费者发展中心负责人SilikaShellie对此次推新表示:“瓶装水是市值73亿英镑的软饮料类中增长速度最快的一类,我们相信新颖有趣的瓶装水系列可以推动零售业,发掘更多潜在的消费者。”

百事在2017年就联手QQ,结合AR这个新玩法,利用emoji造势了一波。

在产品包装上就用emoji表情吸引消费者,消费者只要通过手机QQ扫一扫AR模式扫描活动产品上的emoji表情,便能看到百事欢聚、音乐、运动和美食四大主题的AR动画,并让消费者完成相应主题的emoji表情收集,即可得到不同的大奖,吸引了不少消费者参与。

百达:“黄黄的”表情帝

说到emoji,食经济小编在上星期举办的第20届SIAL中食展上,发现了来自广东汕泰食品有限公司带来的百达表情帝,亮黄色的展区,陈列的满是emoji的产品,主打的便是“唯独我无可替代。”

有不添加任何蔗糖的薄荷劲跳糖,劲爽的口感,想震醒每一个细胞,口感清新透凉;还有融合了劲跳糖的香醇奶片,入嘴后,劲跳的幅度因为添加了牛奶,而变得温柔,同时口感香滑。

闲蛋精脆是经典口味咸蛋黄味的饼干,一个个香脆的小三角,就像一口一个咸蛋黄一样,口感咸香酥脆。

汕泰的表情帝采用了12个emoji来做“形象代言人”,旨在经典的基础上,做了一些不经典的玩法,让产品兼备潮流感和经典感。

表情帝在中食展上也吸引了不少参展商光顾,业务人员说道:“这个口感研发出来是满足了大部分人的需求的,另外就是现在为了好玩,我们才这样设计的既亮眼,又趣味,让别人一看到有好奇感。”

小小emoji背后的营销

小小的emoji表情,每一个人都是独一无二的表达工具,它有多流行呢?

例如苹果推出的系统里,便对emoji表情符号进行了扩增,增加了许多通俗易懂又好玩的表情;百威淡啤也曾在几年前就用自己的官方推特账号发布了一则emoji表情推文,立马便获得了十万余次的转发及点赞。

挪威航空和可口可乐这两家公司在更换新的网址域名时,还在新网址中使用了与公司形象相符合的emoji表情。

Emoji表情的娱乐化,对于快消品行业同样适用。

随着年轻一代消费群体的扩增,快消品除了产品本身,娱乐化的营销便是能在最大程度上和最短时间内,来吸引消费者的眼球,个性化、趣味化、易于分享,能使产品能够不断被传播和复购。

在这个“无表情不聊天”的时代,年轻消费群体更习惯、更乐于用表情来表达文字之外的情绪感受,让emoji成为沟通的桥梁,这也正在悄然改变着消费者的表达习惯,从而不断挖掘出产品背后的商业价值。

 图片来源:中食展现场拍摄、北美吃货快报微博、数英DIGITALING、Freerange  — null、Pexels、unsplash等。

本文由食经济编辑根据包装水内参、界面新闻、数英DIGITALING等信息整理发布,如有侵权请第一时间联系小编处理,如若转载,请联系小编授权。

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