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茅台涨声依旧
2019-01-25 13:38:00来源:食品商务网

1月21日,茅台集团召开党委会,决定2018年公司岗位绩效工资按6.27%增长,从2019年起,员工每人每月上调1500元预付绩效工资。

茅台员工关心的工资涨了,消费者担心的茅台价格也涨了。

1月23日,上海市场的500ml装53度飞天茅台供货依然吃紧,终端零售价逼近2000元。茅台自营店虽然维持1499元的官方指导价,但货源紧张,目前虽然“开放购买,但暂时每位消费者限购2瓶”。

此前调查发现,目前市场上贵州茅台的市场售价已无法找到1499元的官方指导价,经销商售价普遍在1800元左右甚至高达2000元以上,多个超市内标价1499元的飞天茅台均显示无货。

天猫茅台官方旗舰店,53度新飞天预售价为1499元,但需要抢购,每个ID限购两瓶;京东茅台旗舰店显示,2017年产飞天茅台一箱秒杀价格为13399元,平均每瓶2233元,不需要预约;苏宁易购茅台旗舰店显示,单瓶2018年产飞天茅台价格为1699元,需提前预约,目前已有超过72000人预约,而且每个ID限购仅一瓶。

种种迹象表明,广大消费者想要以官方指导价购买一瓶飞天茅台,比飞天还难,这让茅台集团董事长宣布的“不再调价”沦为一句空话。

早在2018年年初,53度500ml飞天茅台官方零售价格,从原来的1299元/瓶,上调至1499元/瓶。更为恐怖的是,即便价格上涨200元,飞天茅台仍然一瓶难求。整个2018年,飞天茅台市场零售价涨涨不休。

眼看消费者怨声载道,2018年11月9日,在茅台海外经销商待会上,茅台集团董事长李保芳强调,“我们今天在这里可以负责任地说,今年和今后一段时间,不管是茅台酒、系列酒,价格不会再做调整。”并称“这是一个定心丸,我们不会再调价”。

12月28日,贵州茅台发布公告称,2019年度茅台酒销售计划为3.1万吨左右,对比2018年的2.8万吨,该销售计划增加了3000吨,大体符合往年的计划增量情况。但增量的投放量区别以往,将加大在直销渠道的投放。

除了增量,茅台试图优化渠道管理来控价。茅台方面表示,将不再新增专卖店、特约经销商、总经销商。茅台酒将重点扩大直销渠道,推进营销扁平化。但有业内人士认为,茅台对于供应商管控的收紧并不会对终端价格形成影响,更多改变的是酒企的管理水平以及优化成本,相当长一段时间内,终端价格的管控仍将是摆在茅台面前的难题。

当天,茅台股价大涨4.8%,报收590.01元每股,从此进入一个上涨小高潮。截至1月23日收盘,贵州茅台股价为665.66元/股。


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