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年之内三连“冠” 思念食品认准娱乐营销路

2014-11-10 10:51:00来源:粮油市场报
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人们生活在不断演变的时代当中,人们的生活朝着更加科技化的方向不断发展,人们的时间成本也变得越来越高。我国以思念食品为代表的速冻食品在过去的十年时间中高速的成长。相关数据显示,我国速冻食品整体销量每年都在以百分之三十左右的数字向上增长。高端速冻食品更是成为了近两年发展迅猛的产品类型,人们对于吃的便捷,吃的更好开始更加的关注。
  
  在多次成功的娱乐营销之后,思念食品成为了家喻户晓的明星速冻食品品牌。一年之内,三档风格截然不同的栏目,三个不同品类的产品主角,思念独具一格的娱乐营销路线也引起业内高度关注。东方卫视一档全新节目——国内首档喜剧真人秀《笑傲江湖》的发布会现场,众多记者发现一个熟悉的面孔——思念食品。在《爸爸去哪儿》、《中国达人秀》凯旋之后,思念食品在短短不到一年的时间内,第三次登上了娱乐秀。这一次,思念食品已升级为独家冠名商,登场的主角是“思念中华面点”。
  
  无论冠名、植入,豫企都在找“契合点”。思念食品总裁助理王亚飞认为,观看娱乐节目是当前年轻人缓解压力、放松心情经常采用的方式,因为娱乐的核心是快乐、轻松、陪伴,甚至是安慰,这种情感的诉求与思念品牌最想传递的情感理念非常一致。
  
  当记者问到思念食品如此大手笔的出发点在何处时,王亚飞说,思念食品不是烧钱的“土豪”,公司有六大系列、大概300多个产品,我们没有刻意地去安排让一个单品、明星产品和某个节目结合,更多的是看在娱乐营销范畴里面栏目与我们产品特性和消费人群的匹配性,只有三者合一了才是实现成功的重要原则,几个单品的合作,都只是在时间点上比较凑巧而已,总之就是向市场服务、向市场学习,至于下一次有什么产品和什么节目结合,一切都有可能。
  
  思念公司的品牌影响力、生产能力、销售总量均位居全国同行业前列。目前公司在郑州、四川、湖州、广州等地建有生产基地,拥有几十条现代化的速冻及常温生产线,几万吨低温冷库和遍布全国的销售网络。思念公司先后被河南省政府确定为“河南省农业产业化优秀龙头企业”、“河南省百户重点工业企业”;被国家农业部、发改委等八部委评定为“全国农业产业化优秀龙头企业”及“农业产业化国家重点龙头企业”。
  
  如今的年轻人对于速冻食品的钟爱越发严重,从当初水饺,包子这样的常规食品,到如今一年长卖的思念汤圆、特色糕点等速冻食品也是销量越来越好。国内各大超市之中,以思念食品为代表的速冻食品展台前总是会出现排队选购的场景,到了过年过节的时候,这样的情况更是严重。
  
  我国有着几千年的发展历史,更有着宏大的饮食文化。虽然我国南北方的食品品类发展越来越均衡,但在各种节令中,南北方节日性消费依然保留了传统的习惯,南方偏爱思念玉汤圆,而北方则钟情金牌灌汤水饺。记者从思念食品公关部了解到,针对产品消费者冬至消费习惯的不同,在南方市场推出玉汤圆,并且推出水果汤圆等多种新口味;而针对北方市场推出金牌灌汤水饺,单克重只有12克,小于传统水饺,皮薄馅大,一口一只。
  
  纵观2013年中国食品行业,思念食品在市场上表现不俗,随着《爸爸去哪儿》火爆屏幕,金牌灌汤水饺在多地市场被销售一空。而最近和《中国达人秀》合作,让“有姿色,更出色”的思念玉汤圆为大众熟知,其中各种口味的思念玉汤圆让消费者赞叹不已。
  
  思念食品这种细分市场差异化的发展路线,都让思念食品成为家庭餐桌上不可或缺的美味。据了解,仅单品思念玉汤圆而言,其丰富的口味让消费者感到惊喜,思念玉汤圆美玉甜橙、漫玉草莓、彩玉八宝、碧玉巧克力等口味能满足家庭成员的不同口味,而其糯、滑等口感,以及8小时精细研磨,细化绵密,每一口都让消费者体验不一样的“舌尖上的思念”
  
  思念食品的经销网络遍及全国,公司在全国范围内共有30000多家经销商。北起黑龙江、南至海南岛、西至新疆、青海、东达中国经济桥头堡上海,思念的销售网络基本涵盖了除台湾以外全国所有地级城市。在全国各大中城市大卖场及超市中思念产品占据着显著的位置。
  
  
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