天眼查App显示，近期，蜜雪冰城股份有限公司申请的多个“I LOVE YOU YOU LOVE ME”商标已注册成功，相关商标申请于2021年3月，国际分类涉及广告销售、方便食品、餐饮住宿等。此外还有多个歌词相关商标状态为“等待实质审查”“驳回复审中”等。
2021年6月3日，蜜雪冰城B站上传了主题曲MV《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》，魔性的旋律和“过目不忘”的歌词让这首主题曲很快就在微博、B站、抖音等社交媒体上火出了圈。此后，蜜雪冰城不断用“接地气”的营销来拉进与消费者的距离，一跃成年轻消费者中性价比之首的奶茶品牌。
