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三只松鼠经营策略创新 上线外卖服务

2020-02-27 15:12:00来源:食品商务网
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2月26日,国产休闲零售品牌三只松鼠在投资者互动平台上称,旗下松鼠小店已于近期上线了外卖服务。

三只松鼠称,新冠肺炎疫情虽然打乱了人们现有的生活节奏,但市场的需求依旧旺盛,所以需要看到危中有机并做到危中成机。此次疫情对于松鼠小店而言,一方面可以积极布局更多优质商圈的门店渠道;另一方面小松鼠们主动拥抱变化,在经营策略上进行创新,如上线了外卖服务,开展了社群营销等。

图源三只松鼠官网

截至2019年底,三只松鼠有108家直营店,278家联盟小店。1月23日,三只松鼠发布2019年度业绩预告称,预计净利润为2.3亿-2.8亿元,同比下滑8%-24%。

今年年初,三只松鼠相关负责人表示,2025年三只松鼠开店目标是开设1000家投食店,1万家松鼠小店。在产品品类上,未来零食占比有望超过坚果。

2019年7月,成立7年的三只松鼠上市,股价连续涨停,最高达81.50元/股。1月23日,三只松鼠发布2019年度业绩预告称,预计净利润为2.3亿-2.8亿元,同比下滑8%-24%。对于2019年业绩下滑的原因,三只松鼠当时解释称,政府补助减少,通过产品升级、加强市场推广以及全渠道并进等策略,获取新用户及扩大市场占有率,导致费用有所上升。

三只松鼠极度依赖的电商平台和代工厂模式也为其业绩带来了影响。代工厂模式生产环节外包,难以监控,无法保证产品质量,所以近些年来,三只松鼠频陷“质量门”风波,产品发霉、含有头发、虫子、异物等报道屡见不鲜。


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