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头部茶饮品牌频频跨界、IP联名

2020-01-14 10:36:00来源:中国食品报
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  2019年第四季度前,中国本土的新式茶饮市场仿佛进入?了一场“原材料寒冬”,同时迎来了一轮“IP跨界派对”,喜茶、?奈雪的茶、乐乐茶等头部品牌在半年内集中推出联名产品,包含品牌合作、IP联名与行业跨界。

图源Pixabay

  奈雪的茶与王者荣耀手游联名,通过游戏元素推出新品和限定周边,为吸引店铺消费,设定可获取专属游戏福利的Wi-Fi;喜茶与中国本土时装品牌太平鸟合作,推出结合二者元素的周边和饮品包装,并携手芝麻街推出“开学季”怀念礼包;开出全球首家制茶乐园的乐乐茶,先后和青岛啤酒、可口可乐、雪碧等饮品大牌联名创新。除了经典的人物形象,具有特征优势的品牌也成为IP的选项之一,跨越产品品类进行合作,收获不同文化圈层内的潜在消费者。

  在原料配方与饮品设计创意缺乏时,跨界IP联名不仅巩固了客户黏度,还树立起自身的多变形象,实为妙招一则。但在多个头部品牌相似行为的持续攻击下,消费者也逐渐发出质疑的声音,好在明显的季节变化带来了原料新元素,IP、跨界、联名的风潮起止得都恰到好处。


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