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君乐宝入局低温鲜奶

2019-12-04 11:06:00来源:中国食品报
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  低温奶领域正在迎来更多的竞争者。

  过去,受制于奶源、冷链、渠道三大门槛,以及消费习惯等因素的影响,低温奶市场的布局者并不算多。但去年至今,多个企业宣布进军低温市场领域。近日,君乐宝乳业集团(以下称“君乐宝”)对外宣布正式推出新一代鲜牛奶君乐宝“悦鲜活”。据称,因采用创新的超瞬时杀菌技术和低温无菌灌装技术,该产品保质期达到了19天。目前,这一鲜奶产品已经在线上线下渠道铺开。

图源Pixabay

  在低温鲜奶领域,身为河北最大乳企的君乐宝是一名“新人”。君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华称,这一布局是看重低温鲜奶产品的市场前景。根据君乐宝早前公布的数据,其2017年销售收入同比增长近25%,其中,君乐宝奶粉2017年收入同比增长108%,低温事业部也保持了两位数的高增长率。

  这家以低温酸奶起家的乳企,“野心”不止于酸奶。据君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理杨洪滨介绍,3年前,君乐宝即决定入局鲜奶领域。不同于常温奶,保留了更多活性蛋白的鲜奶保质期较短,带来的一大问题就是销售半径较窄。君乐宝方面坦言,为了延长鲜奶的保质期,过去3年,其投入了较多的人力、物力及资金。君乐宝方面指出,悦鲜活产品延长了鲜牛奶的保质期,在保证鲜活营养的同时,解决了运输半径限制的问题。


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