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飞鹤助力全行业品质标准提升

2019-11-22 10:41:00来源:中国食品报
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  飞鹤的营收及利润高速增长的数字背后是精准的品牌定位。飞鹤在高端奶粉、超高端奶粉方面持续发力,牢牢把握住国内消费升级的大趋势。在各大国际奶粉巨头充分竞争的开放市场中,飞鹤依靠优质的产品品质、高效的供应链、全方位的渠道建设等多个方面的布局,在消费者中建立了良好的口碑。

  作为打造了中国婴幼儿奶粉行业专属产业集群的企业,飞鹤拥有持续增长的核心竞争力。特别是在高端奶粉、超高端奶粉领域,目前飞鹤已经成为能与国际巨头正面竞争的国产品牌。飞鹤的超高端星飞帆产品系列的销售收入从2016年的7.12亿元增加至2018年的51.08亿元,复合年增长率为168%;营收占比从2016年的19.1%提升至49.2%,大幅增长了30%。

  飞鹤产品的高品质形象深入人心,得益于持续不断的研发创新,打造差异化产品满足消费者需求。飞鹤一直在研究和了解中国妈妈,让婴幼儿配方奶粉的成分尽可能地接近母乳。飞鹤高品质的形象还体现在,在北纬47度黄金奶源带上打造出了婴幼儿配方奶粉的专属产业集群,实现了从牧草种植、奶牛饲养、生产加工到物流仓储、渠道管控、售后服务各环节全程可控,确保产品的安全健康。

  飞鹤还携手中国标准化研究院共同建立了以“新鲜生牛乳一次成粉”为核心的飞鹤新鲜乳粉标准体系,促进了产业结构优化升级和中国乳业高质量发展。


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