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增速放缓成白酒企业三季度关键词
2019-11-14 10:24:00来源:中国食品报

  赶着10月的尾巴,白酒行业“探花”洋河股份披露2019年三季报,报告期内,其实现营业收入210.98亿元,同比增幅仅为0.63%,净利润同比增长不足2%,扣非净利润更是微增0.13%。相较于2018年同期营收净利均超20%的增长率,2019年前三季度,洋河股份的这两项增速回落异常明显。

  业绩猛踩“刹车”的不仅仅是洋河股份。数据显示,第三季度共有6家白酒上市公司净利润出现下滑,洋河、顺鑫农业、口子窖、老白干酒、酒鬼酒、金种子酒分别下滑23.07%、69.71%、1.80%、20.99%、39.50%、808.98%;前三季度19家企业中除*ST皇台、顺鑫农业以及金徽酒之外,剩下16家白酒企业的营收增速均低于去年同期,除贵州茅台、迎驾贡酒及*ST皇台外,同样有16家白酒企业的净利增速低于去年同期。

  对于业绩下滑原因,洋河表示主要系主动控货带来的影响。“我们很清楚,只要控货就会引发业绩下滑,业绩下滑就会带来各方面的压力。但我们同时也很清楚,只有勇敢地面对问题,务实地解决问题,才会有更加美好的未来。”洋河方面表示,洋河对海天梦等主导产品实行控货始于今年6月,经8月份调研后发现,控货仍未达到目的,因此在三季度,洋河继续实施控货政策,这也对三季度业绩造成了较大的影响。

  无独有偶,控货也是酒鬼酒净利下滑的“元凶”之一。根据酒鬼酒此前披露的半年报,该公司因上半年营收及归母净利润同比增长均超三成,一跃成为2019年上半年上市酒企中营收增长最快的企业。然而,60天后,酒鬼酒第三季度净利润却同比大幅下降39.5%至2818万元,而这也是酒鬼酒自2016年第三季度起,连续12个季度保持净利润增长后,首次遭遇业绩“滑铁卢”。招商证券在其研报中提出,该季度,酒鬼酒受次高端酒鬼系列停货影响,收入明显放缓,加之在次高端竞争加剧背景下费用投放大幅增加,同时线上品牌建设仍在继续投入,销售费用率大幅提升,利润大幅下滑。

  此外,以“牛栏山二锅头”闻名的顺鑫农业第三季度业绩也大幅下滑。根据财报,该公司第三季度实现净利1666.43万元,同比下降69.71%,其前三季度归属母公司股东净利润从2019年上半年的34.64%下滑到前三季度的23.93%。对于第三季度净利润大幅下滑,顺鑫农业并未在财务报告中说明具体原因。不过,有研报称,该公司三季度销售费用同比增长109.52%达1.76亿元,费用投放加大致利润波动。从长期看,低端酒规模约2000亿元,牛栏山有望凭借产品高性价比、渠道利润丰厚进一步提升市占率。

  诚然,顺鑫农业的回归需要时间来验证。然而,像青青稞酒、金种子酒等区域酒企的处境则显得有些复杂,销量下滑、市场受到挤压是不争的事实,它们面对的已经不仅仅只是与时间赛跑。

  无论是一线酒企还是区域酒企,主动控货、销量下滑、增速放缓成为三季度的关键词。白酒营销专家蔡学飞表示,这些现象说明白酒整体消费市场需求放缓,企业之间的压价竞争加剧。“也说明了多数酒企在高端化过程中遇到价格管理难题,并开始由单纯地追求规模增长转向以稳定产品结构、市场渠道信心为主。”


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