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东阿阿胶对接新消费 战略性调整逐步落地
2019-10-21 10:59:00来源:中国食品报

  近日,东阿阿胶股份有限公司(以下简称“东阿阿胶”)发布《2019年前三季度业绩预告》。公告显示,东阿阿胶2019年前三季度净利润预计同比下降79%到84%。对于业绩变动原因,东阿阿胶表示,当前,公司正处于调整期,受整体宏观环境以及市场对价值回归预期逐渐降低等因素影响,公司主动压缩渠道客户库存并控制发货,从而对经营业绩产生一定影响。

图源Pixabay

  在此前披露2019年中报时,东阿阿胶便表示,今年以来,公司积极调整营销策略,理性控制下游库存,以此拉动终端纯销,也导致今年上半年东阿阿胶净利润同比下降。在渠道清库存持续开展的情况下,三季度业绩下滑的情况显然也在市场预料之内。

  中报披露后,对连锁药店阿胶零售端销售情况开展的调研显示,阿胶产品目前终端走货平稳,即便在同类滋补品中的销售情况也较为可观。另有数据显示,阿胶作为补气补血类用药名列2018年中国城市零售药店中药产品前茅,东阿阿胶另一大明星产品复方阿胶浆则位列第五。种种迹象表明,阿胶产品终端销售情况并未出现萎靡,也让东阿阿胶的投资人吃下“定心丸”。

  除渠道调整清库存外,东阿阿胶是否还有其他战略举措助力长远发展,是市场关心的另一重点。在业绩预告中,东阿阿胶表示目前正积极优化调整发展战略,梳理丰富产品体系,不断推出“阿胶+”“+阿胶”系列产品,推进阿胶即食化、对接新消费、转型新营销、拓展新客群、孵化多品类,提升毛驴产业综合价值和体验旅游品牌认知,做大做强全产业链。着力推进营销模式变革,抓好重点项目建设和重要阵地开发,提升产业链综合效益,做好重点品类分化,推动由做阿胶产品向做阿胶产业转变、由聚焦阿胶产业向滋补行业转变。持续加强组织建设,坚持精细管理,持续完善机制,推动公司良性健康发展。

  作为阿胶行业龙头企业,东阿阿胶净利润自2006年起连续12年保持增长,且年复合增长率在20%以上,针对目前宏观环境变化,东阿阿胶主动进行渠道清库存致使其业绩出现阶段性调整,而东阿阿胶所推出的战略性调整举措最终能否奏效,还需等待时间的验证。

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