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蒙牛低调推“甄简”,10万亿大健康产业迎来“群雄逐鹿”态势!
2019-10-21 10:17:00来源:食品商务网

      食品商务网讯 近两年,蒙牛的有些新品,总是悄咪咪地,就蹦出来了。

      没有做任何官宣和宣传推广,蒙牛6月开始在微信商城便推出了“甄简”这个品牌,官网对此品牌的介绍是:“甄简品牌以健康管理为经营理念,搭载专业的营养产品开发,同时提供健康监测、健康咨询等服务。”

      据媒体报道,目前甄简共有三款产品:

      一是为主打身体平衡系列的甄简轻衡益生菌固体饮料,每袋中含有100亿活菌,并添加低聚果糖,为肠道有益菌的生长提供营养,一盒有20条,每条2g,零售价为198元/盒。

图片来源:甄简微信公众号

      二是两款主打健康零食概念的风味酸奶块固体饮料,分别是草莓味和巴旦木口味,酸奶块也是采用大家熟知的FD冻干技术,进行更好的保鲜。一盒为42g,有10袋,草莓味售价为29.9元,巴旦木口味零售价为25.8元。

      这三款产品目前在甄简微商城内有售,但天猫、京东等平台还未上线,此外,在中石油的便利店等线下渠道也是能购买到的。据悉,甄简还会推出一款高蛋白营养代餐粉来丰富产品组合。据小食代消息,蒙牛内部已经组建了新品孵化团队,还有不少新产品,但都处于小范围测试,并未进行全面推广。

      仔细观察不难看出,继“慢燃”、“凝纯”后,今年的蒙牛在大健康产业上,不断推出新品。

      3月,蒙牛推出新品“益SHOW双益多”,这是蒙牛创新孵化渠道“肠道管理”的产品,强调添加益生元及膳食纤维,唤醒机体,使身体恢复到健康状态。时隔几个月,蒙牛又推出了黑科技助眠的牛奶产品“晚上好”,主要是添加了天然安神解压成分γ-氨基丁酸(也称“GABA”),还有酸枣仁、茯苓粉、洋甘菊等具有安神效果的食材,以药食同源的概念助理提高睡眠质量。

      在政策暖风的催化下,近几年,我国的大健康产业发展迅速。大健康产业是指与维持健康、修复健康、促进健康相关的一系列健康产品生产经营、服务提供和信息传播等产业的统称,包括五大细分领域:

      一是以医疗服务机构为主体的医疗产业;二是以药品、医疗器械、医疗耗材产销为主体的医药产业;三是以保健食品、健康产品产销为主体的保健品产业;四是以健康检测评估、咨询服务、调理康复和保障促进等为主体的健康管理服务产业;五是以养老市场为主的健康养老产业。

      再从我国背景来看,我国近14亿人口,存在着巨大的消费力和购买力,这也就意味着我国或将成为全球健康产业的最大市场;其次,我国人口老龄化人口逐年增多,“银发族”对健康需求的关注也越来越高,针对这一类群体研发的功能性产品也逐渐走向市场;

      此外,在体重管理、肠道健康、女性美容等方面,大健康的食品饮料创新则存在着更多的可能性,不仅仅是蒙牛,伊利、君乐宝、贝因美、飞鹤等企业,未来几年都会在大健康产业进行布局。

      据前瞻网相关数据统计,2018年,我国的大健康产业规模便已经突破了7万亿元,2019年我国大健康产业规模将达到8.78万亿,到2020年,我国大健康产业规模将会突破10万亿元,未来五年年均复合增长率约为12.55%,预计在2023年,将会达到14万亿元。

这块关乎着十几亿老百姓健康饮食的“大蛋糕”,终将会迎来属于它的市场之争,群雄逐鹿的序幕已经拉开。

      本文由食经济编辑根据小食代、界面新闻、食品商、前瞻网等消息综合整理发布,如有侵权,请第一时间联系小编处理,如若转载,请联系小编授权。

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