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雀巢在英国首次推出定制KitKat Chocolatory系列,多达1500种口味

2019-09-27 13:27:00来源:食品商务网
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       食品商务网讯 近日,有消息报道,雀巢将会在英国推出多达1500种不同口味的定制和手工制作的“KitKat”巧克力系列产品,这一举动,将是该品牌自20年前推出KitKat Chunky以来的最大发展。KitKat Chocolatory将在英国的30家John Lewis&Partners商店出现,代表着更高级的产品,以门店的形式存在,可以为客人们定制专属的巧克力。

       KitKat Chocolatory和核心是八指的“ Create Your Break”系列,它将会提供四种巧克力品种,包括牛奶、黑巧克力、白巧克力和红宝石,将近1500种同风味的组合,还有多种原料可以添加,包括脆饼、咸味焦糖、玫瑰花瓣等等。

       该系列还拥有六种“特别”的口味,例如日本的劲性杜松子酒、滋补品等,而另外八种“Best of British”巧克力棒的灵感则是来自英国口味,如有蒲公英和牛蒡、果酱、烤樱桃等,这些都是由John Lewis&Partners独家提供。

图片来源:FoodBevMedia

      雀巢英国和爱尔兰KitKat巧克力公司负责人Rabia Khan说:“KitKat是我们最大的品牌,我们知道有多少人喜欢尝试新颖有趣的KitKat口味,KitKat巧克力提供全新的、优质的KitKat体验,您有机会创建您自己的个性化产品,我们并将其直接送到您家门口。”

      John Lewis&Partners将会在30家商店提供全系列的“特别版”KitKat巧克力棒。

      要说KitKa有多受欢迎,据吉尼斯世界纪录记载每一秒钟全世界就会有418块KitKat被吃掉,一年的销售量要达到200亿条。作为全球市场排名仅次于亿滋和玛氏的巧克力品牌,雀巢的 Kitkat 曾经两度进入中国市场,但都因为产品定价太高而反响不佳,并最终在 2011 年正式退出中国市场。直到 2015 年,雀巢才宣布 Kitkat 巧克力将借助其子公司徐福记的渠道第三次回到中国市场,但也只在沃尔玛超市散装销售。

      因此在中国,KitKat似乎还没有德芙、费列罗等知名度高,但在日本,KitKat早已超过了日本本土巧克力品牌,还被日本人称为“国民巧克力”,畅销了40余年。

      我们先来看看,日本的KitKat为什么能够成为该国家喻户晓的品牌?

      首先,“KitKat”发音像极了日文的“きっ之胜つ(kitto katsu)”,中文意思就是“必胜”,据说,在日本参加高考的学子,入住宾馆的前一晚,宾馆工作人员都会准备一块Kitkat给学子,为其加油打气,因此Kitkat在日本,似乎被赋予了好运的寓意。其次,本土化口味,在当地一路外挂。Kit Kat一直在日本销量领先的关键,是它不局限于几种口味,而是根据日本人的口味、当地特色、时令等,推出不同口味的巧克力。至今,日本的KitKat已经有超过350种口味,从烤年糕味、芥末味、日本清酒味,再到日本47个都道府县不同特产的代表性口味。结合当地特产生产区域限定款,例如在九州和冲绳县,消费者可以买到冲绳甘薯味道KitKat,红豆三明治味与名古屋紧密联系,静冈则以芥末味的KitKat闻名。再就是营销模式上,可以说,日本KitKat在口味上不断出新外,“限定”、“限量”和“限时”的策略更是一种刺激消费者好奇心和购买的饥饿营销。

      例如在2017年情人节的时候,KitKat推出了寿司口味巧克力,这一下子就引发了消费者的猎奇心理,这是作为非卖品被推出的,当时是在东京银座的 KitKat Chocolatory里,消费者消费满3000日元即可领取一套寿司味的KitKat,全国限量500份。

      去年,是KitKat在日本上市的45周年,为了庆祝这一特殊日子,日本KitKat推出了限定礼盒,里面包含8款经典口味,12种日本当地限定口味和14种Chocolatory 系列口味,一次性满足消费者不用跑多个地方就能集齐多种口味的愿望。

      因此,对于喜欢KitKat的粉丝来说,在KitKat Chocolatory里可以满足他们制作KitKat 的想法,各种新奇的口味随意搭配,让他们感觉到有趣和有意义。据悉,KitKat Chocolatory网络商店将在圣诞节前及时推出。除了KitKats本身以外,KitKat Chocolatory包装还可以在店内和在线进行自定义。

      本文由食经济编辑根据FoodBevDaily、玩物志、Kiwi Tour等信息综合整理发布,如有侵权,请第一时间联系小编处理,如若转载,请联系小编授权。

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