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养元营收、净利双降,股价一度跌停!广告费超研发费24倍!

2019-08-30 16:19:00来源:食品商务网
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      食品商务网讯 经常用脑,多喝六个核桃。这是养元饮品旗下的爆款产品,曾一度还被贴上“百亿大单品”的标签,而今,养元也有点卖不动了。

图片来源:六个核桃官方微信

      8月25日晚间,养元饮品发布2019年上半年业绩报告,报告显示,公司上半年销售额为34.57亿元,同比下降16.98%,净利润12.68亿元,同比下降3.04%。业绩公布后,到8月26日上午,养元饮品股价一度跌停,到午间收盘之际,市值蒸发35亿元。

      说到养元,不少人都说六个核桃是支撑其业绩的重要支柱。诚然,在植物蛋白还未大热之前,六个核桃犹如一枝独秀,拉开了国内植物蛋白饮料市场的口子。

      据Wind数据显示,2009年,养元饮品的营业收入为5.25亿元,到了2015年,营业收入就高达91.17亿元,六年之间,增长了16倍,而同一时期经营核桃乳的承德露露,营业收入由13.29亿元增长至27.06亿元。

      但养元的营收高光时刻从2015年开始退却。数据显示,2016年公司营收为89亿,2017年则下降到77.4亿,在去年,虽然换了王源做代言人,但似乎也难以挽救养元的业绩,2018年营收为81.4亿。

      而谈及到养元饮品存在最大的瓶颈是什么?“重广告、轻研发”这个答案必在其中。

      根据年报数据显示,今年上半年,公司在研发层面的支出为1250.69万元,而广告费2.15亿元、市场推广费花了0.88亿元,这合计超过3亿的宣传推广费,是当期研发支出的24.24倍。近几年来,养元饮品在宣传推广上的花费一直就不低。从2014年到2018年,分别为4.87亿、5.04亿、6.41亿、5.06亿和4.46亿元,这五年合计高达25.84亿元,而同期的研发费只有0.19亿元,这样对比,广告费用是研发费用的100多倍了。

      在代言人方面,先有著名主持人陈鲁豫,后有新生代明星王源、钢琴家郎朗,此外,冠名节目也没放过,曾花了1.58个亿冠名了烧脑节目《最强大脑》。

      但这种疯狂的广告轰炸,并没让养元饮品业绩得到明显提升,明星带货的影响也未见其效,那在研发方面,养元饮品是不是应该要权衡下比例了?

      而要说养元在产品单一问题上没有进行尝试也不对。近几年,六个核桃关于核桃真正含量有多少、到底是卖包装还是卖饮料等问题,一直深受诟病;再加上2015年后业绩下滑的压力,养元也曾在其他单品上做过努力。

      在现有产品上,养元饮品针对中老年群体、学生群体和儿童群体,都进行了不同的升级,力求产品做到多元化。近期,养元在核桃饮料产业基础上,正式进军咖啡领域,推出核桃系列产品——核桃咖啡乳,据官方介绍,这款核桃咖啡名为“脑洞大开”,主打核桃补脑、咖啡醒脑。

      但随着国内入局植物蛋白领域的企业越来越多,养元在六个核桃上已不占据明显优势,如果不能跳出产品单一桎梏,下一步不加码研发导致后续新品未能帮养元迎来转机的话,养元的下一份成绩单也未必会好看了。

      本文由食经济编辑根据新京报、天天新品、长江商报、新浪财经等信息整理发布,如有侵权,请第一时间联系小编处理,如若转载,请联系小编授权开白。

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