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更多智能互动 饮料包装加强消费者与品牌的链接

2019-08-27 10:42:00来源:中国食品报
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  随着技术的进步,包装不仅可以将消费者与饮料连接起来,还可以将其与品牌联系起来。

  百事公司针对美国各州推出了50款饮料瓶外包装和广告,以吸引消费者。这50款特色包装分别对应美国的50个洲,每个包装都可以连接到品牌的网站,消费者可以通过扫描并输入代码来访问该网站。另外,每个州都有一个独特的视频,消费者如若输入所有50个州的代码,就可以获得100美元的预付卡。

  有些包装的互动虽然看起来比观看视频简单,但实际上更加复杂,比如,AR技术。通过智能手机去激活交互式数字内容,消费者就可以与品牌互动。再比如,Anheuser-Busch的一款产品就应用了AR技术,来向消费者讲述了关于啤酒厂及其啤酒的故事。通过让消费者使用智能手机扫描其包装以激活AR动画,便可以看到啤酒厂的广告动画,也包括Devils Backbone对环境事业的承诺,例如清理切萨皮克湾的污染。这一举措大大加深了年轻人对于品牌社会形象的好感。

  此外,Crown Holdings公司也以将其新的AR技术推向货架。消费者只需扫描位于罐子标签下方的代码,就可以访问其他在线内容,并在各种平台上与品牌互动。这项技术还可以使品牌商从消费者那里获得有价值的数据,比如购买地点和频率。通过这一创意方式,品牌商不需要在主流社交媒体上争夺关注,就可以设计直接与公司在线内容相关联的社交营销活动。


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