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魔爪在中国市场折戟沉沙
2019-05-21 14:28:00来源:纳食

2016年,魔爪在中国上市,受到众多的关注。在国内上市之前,魔爪与红牛在全球范围内已经打得火热,竞争激烈。进入中国市场后,魔爪的攻击也相当“犀利”!

比起卡拉宝在商超的少见,魔爪在各大商超都有极高的陈列面,不逊于在市场上深耕多年的红牛,各经销商和终端对魔爪的市场也极为看好。但世事无常,魔爪进入中国一年之后,市场销量并没有太大起色。

图源Pixabay

据悉,魔爪2017年在印度和中国的经营亏损合计达到900万美元。许多经销商反馈,魔爪“价格高、广告少、新口味缺乏市场培育,前期压货严重等等”,使得魔爪在终端虽然渠道众多,但是销量并不理想。

除了市场的问题之外,魔爪在2018年和可口可乐对薄公堂,而原因是可口可乐推出了功能饮料。魔爪能够在终端获得大面积的陈列,更多是可口可乐渠道的关系,而随着销量和关系的冷却,魔爪在终端的陈列面已经大幅度缩减。

而且魔爪在功能饮料上加了气,很少有消费者能够在打开后迅速喝完,消费者体验并不好。最后的结局和卡拉宝相同,投入不少,但是收效甚微,根本就没有给红牛带来威胁。


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