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养元饮品一季度营收12.53%

2019-05-09 14:36:00来源:纳食
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近日,养元饮品发布2019年一季报。数据显示,该公司实现营业收入24.95亿元,同比下滑12.53%;实现归属于上市公司股东的净利润8.50亿元,同比下滑8.56%。

具体来看,今年一季度,养元饮品经销渠道的收入为24.07亿元,较上年同期下滑13.34%;直销渠道的收入为8705.18万元,较上年同期增长17.59%。养元饮品今年一季度的销售情况可以说是“全线崩塌”,七大地区的销售收入全部下滑,其中东北地区、西北地区、华北地区、华中地区更是“重灾区”,下滑幅度分别达28.84%、24.90%、16.99%、14.89%。

值得一提的是,去年同一时期,养元饮品营业收入、归属于上市公司股东的净利润曾分别同比增长20.12%、80.25%。

诸多财经平台指出,养元饮品2019年一季度增长乏力,主要是受春节提前的影响,此外,该公司在一定程度上受到了牛奶网络下沉的冲击影响,压力较大。通过纳食舆情系统监测发现,近一个月里六个核桃的走势呈断崖式下滑,虽然六个核桃在宣传上以注重研发方面的曝光度,但对于销量的挽回依然于事无补。

图源Pixabay

成本1块钱,易拉罐竟占一半

养元饮品是国内规模最大核桃饮料龙头企业,家喻户晓的“六个核桃”便是它旗下产品,也是其核心利润来源。

根据之前招股说明书了解到,一罐六个核桃的成本组成大致是这样的:易拉罐(0.57元),核桃仁(0.25元),白砂糖(0.05元),其它原材料(0.13元)。

纳食君注意到,翻开六个核桃的成本数据,结果不免有些令人尴尬。按照专家的说法一罐六个核桃,最值钱的就是易拉罐。与王志安所说的一样。

2018年,养元饮品实现营收81.44亿元,净利润更是达到了26.78亿元。易拉罐的采购金额占采购额比重为58.45%,仍位列首位;而核桃仁的采购金额占采购额比重仅为15.98%。

此外,从食品标签也上不难看出,“六个核桃”并不真的含有6个核桃。中国网的相关文章称,“六个核桃”的营养成分中标注,每100克这样的饮料含有0.6克蛋白质(远低于牛奶蛋白质含量3克,豆浆蛋白质含量1.8克),按照240ml计算,一罐“六个核桃”的蛋白质含量大概是1.44克,与一个核桃含蛋白质1.34克对比,显然只含有不到1.5个核桃。

不过,与缩水的核桃数量相比,喝六个核桃是否真的可以补脑?从核桃含量数据上看,让人十分尴尬。据相关媒体报道,这也是六个桃核上市之前迟迟未能从证监会获批的主要障碍之一。

广告砸数亿,洗脑消费者

六个核桃前身叫养元保健饮品,由于年年亏损,被老东家衡水老白干以399万元贱卖。可哪知11年后的六个核桃,年收入高达91亿元,而老白干的总市值也不过90亿元,老东家简直要哭晕在厕所。

更牛的是,六个核桃2015年的净利润高达26亿元,净利润率30%。白酒中的茅台净利润率在47%、五粮液28%左右;乳业巨头蒙牛,还有凉茶中的老大王老吉,净利润率都在5%左右。

铺天盖地的广告,让它快速崛起。具体而言,养元除了邀请知名女主播陈鲁豫、王源当代言人外,还砸钱冠名了央视《最强大脑》《挑战不可能》、湖南卫视《好好学吧》、山东卫视《我是先生》等益智类节目。

翻开六个核桃的2018年年报,可以看到,养元饮品广告费用达2.79亿元,占10.32亿元的总销售费用的比重高达27.03%。

与高额的营销支出相比,“六个核桃”的研发费用就少的可怜,根据招股说明书,2014-2018年,养元智汇的研发费用分别为247万元、545万元、785万元、1110.3万元、2146.31万元。

但值得注意的是,养元远没到可以轻视研发的地步。招股说明书显示,目前公司主要生产销售以核桃仁为原料的植物蛋白饮料,且核桃乳是其中的主要产品。2014年至2017年,养元饮品分别实现营收约为82.62亿元、91.17亿元、89亿元、77.4亿元。

最新年报显示,2018年,核桃乳的营业收入为80.2亿元,占公司主营业务收入的比重为98.51%,占比继续提高。其他植物蛋白饮料的生产量、销售量均比上年减少,分别减少8.06%、13.91%。

也就是说,养元饮品产品种类较为单一的状况仍未得到改善。按目前的走势来看,2019年营收情况恐将不会好于去年。与此同时,不断增长的营销费用,也似乎说明了营销的作用正在减弱。


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