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旺旺再度跨界服装领域
2019-04-12 13:06:00来源:食品商务网

图源Pixabay

去年,旺旺天猫合作推出一款毛衣,迅速走红。或许是尝到了甜头,近日,有消息称旺旺再度发力跨界产品。又一次与天猫展开合作,开始涉足服装行业。

消息称,不久前旺旺已经着手成立自己的服装事业部,正式涉足服装行业。分析人士认为,旺旺之所以选择迈出跨界这一步,主要原因是旺旺一度陷入了“中年危机”。

去年第一季度的财报显示,旺旺到2018年3月31日止的利润,相比2017年3月31日止的12个月内,下降幅度为6.6%,其中乳品及饮料分部毛利率也从50.6%下降到45.4%。

而且,中国市场早已经发生翻天覆地的变化,零食界已经不再是当初简单的模样。除了各个食品企业绞尽脑汁研发新品类、新品牌的创新之外,网购消费顺势兴起也给偏重线下渠道的旺旺带来了巨大的冲击。消费猎奇心理还是比较普遍,旺旺还是从前的那个旺旺,牛奶、仙贝、雪饼,从包装到口味都不再有新鲜感,市场份额减少也是在所难免。


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