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13.89亿元!白云山受让“王老吉”系列420项商标专用权
2018-12-29 13:41:00来源:食品商务网

食品商务网讯 王老吉,又有新闻了。

昨日晚间,白云山发布公告,称拟以13.89亿元受让控股股东广州医药集团有限公司所持“王老吉”系列420项商标专用权,包括14项基础性商标和406项防御性商标,前者采用收益法评估,后者采用成本法评估,总评估值达近14亿元。

 

6年前的承诺终兑现

 

作为凉茶界的代表企业,王老吉和加多宝,从2012年开始,在商标侵权、包装、宣传和配方等方面的所属权,一直就受人瞩目。

据了解,“王老吉”商标本由广药集团拥有,在2012年,广药集团与王老吉大健康签订《商标许可合同》,王老吉大健康公司则按照其销售净额的2.1%支付给广药集团作为商标许可使用费,并分别按53%和47%直接付给广药集团和广药长白山。

同年,在广药集团出具的《关于注入“王老吉”商标的承诺函》及进一步补充承诺中承诺到:待王老吉商标全部法律纠纷解决,自可转让之日起的两年内,广药集团将“王老吉”系列等商标依法转让给广药白云山。

但就在2014年,王老吉和加多宝的“红罐装潢纠纷案”也闹得满城风雨, 也进而影响到王老吉商标的评估作价,在2015年3月,广药集团在发给广药白云山的《关于修改“王老吉”系列等商标注入承诺的函》中称:将之前的承诺履约期限修改为待“红罐装潢纠纷案”判决生效之日起两年内。

2017年8月,最高人民法院对历时许久的纠纷案完成终审,这也意味着王老吉系列商标注入广药白云山已经到了合适的时候了。

千倍增值率的背后

在这420项商标中,有14项是基础性商标,还有406项防御性商标,据证券日报介绍,前者是广药集团授权给下属企业实际使用的14项商标专用权,是被许可企业在其主要产品品种上所使用的商标;后者是指未实际使用的商标,该部分商标包括广药集团在境内注册的341项商标、在境外单一国家注册的63项商标及马德里注册的2项商标,主要起保护性或者防御性作用。

据审计报告显示,这420项商标专用权截止到2018年6月30日的账面价值是83.91万元,而中联国际出具的评估报告书中显示,该资产评估值为13.89亿元,增值高到1655倍。

据证券日报消息,白云山认为本次收购王老吉系列商标,将解决旗下王老吉系列产品的商标使用权和所有权的分离问题,来保证资产的完整性、独立性、化解可能由无形资产分离给公司带来的经营风险,同时,减少公司的商标使用成本,完善公司在凉茶市场的整体形象,进一步提升王老吉系列产品的市场知名度以及扩大产品市场占有率。

有着如此强大的“背书”,在加上今年商标纠纷一审判决结果来看,王老吉似乎成为了最大的赢家。

 

今年7月,旷日持久的“王老吉”商标纠纷,一审则以加多宝赔偿14.41亿元暂时告一段落,但显然,加多宝是不认可这次审判结果,并称不服一审判决,并会立即向最高人民法院提起上诉,该一审判决并不会生效。但在外界看来,王老吉至少占了一丝上风。

可是,王老吉却不得不承认的是,自己的市场份额占比并不高。在中国食品工业协会发布的报告显示,加多宝凉茶实际上已占据了52.6%的市场份额,而具体细分至罐装凉茶市场,加多宝凉茶已占据70.7%的市场销售份额。

现在,420项商标被收购、近14亿的评估值,像得到了“尚方宝剑”的王老吉更应该要思考的是,如何在竞争激烈的细分领域市场里,做出更让消费者满意的饮品?如何连接起千禧一代、Z一代的年轻消费者?而不是再顾着和对手之间,进行两败俱伤的“厮杀”。

本文由食经济编辑根据每日经济新闻、中国网财经、中经医健资本圈、证券日报等信息综合整理发布,如有侵权,请第一时间联系作者删除,如若转载,请注明出处。

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