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Kitkat 日本发售45年推出350+口味,限定营销停不下来!

2018-12-03 08:39:00来源:食品商务网
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食品商务网讯 近几年,中国巧克力市场呈现出以德芙、m&m’s、费列罗为代表的征战厮杀场面。相对来说,KitKat(奇巧)巧克力在中国的品类还不甚丰富,大家最熟悉的应该是那款大红色包装KitKat。

45周年限定礼盒

起源于英国的“Kitkat”现已在全球100多个国家销售,风靡全世界。

“Kitkat”于1973年开始在日本销售,今年即其在日本市场立足45周年。不得不提的是,日本“Kitkat”发展至今,每年创意推新,现已开发超过350种口味巧克力。

值纪念发售45周年庆典之际,日本“Kitkat”自然不能放弃其优势营销噱头,隆重推出35种口味的限定什锦礼盒!

11月19日开始正式销售,味道包括草莓提拉米苏味、梅子酒口味、朗姆酒葡萄干口味、苹果味等丰富口味,满足消费者对巧克力口味的各种幻想与不同需求。

新奇口味刷新味蕾

从2000年起,雀巢日本公司获准产品独立研发权,时至今日依旧保持每年5-8种口味的速度更新味蕾体验。期间,都有什么特殊口味给人留下深刻印象呢?

辣椒味KitKat

吃了这么多各种口味的巧克力,辣椒口味大概是最超出人类认知范围的吧。该口味巧克力现已在马来西亚、日本等地上市出售。

红宝石KitKat

今年年初,百乐嘉利宝授予雀巢独家6个月生产红宝石巧克力产品的权利。粉红色调搭配天然浆果味的KitKat红宝石巧克力在日本、韩国的KitKat精品店上市销售,颇受消费者喜爱。

创意推新高产秘诀

长期以来,KitKat能够创意创新不断,“口味”保持如此高产的秘诀,与其研发方式、营销手段不无关系。

1、推新产品发挥到极致

巧克力也关注天然健康,“水果”主题巧克力最大程度保留水果的清香,用温润白巧克力综合新鲜水果,清香怡人、酸甜可口的口感让人欲罢不能。

推出“mix型”巧克力,优质可可+蔓越莓+杏仁干,混搭后的KitKat口感更加丰富,缓解了巧克力的腻感,味道也得到一定提升。

2、限时限定营销策略

对消费者来说,“限时”、“限定”这样的营销字眼本身就极具诱惑力,颇有“饥饿营销”的影子。没有尝试的猎奇口味、最新推出的口味……能够不断激发消费者的好奇心与购买欲望。

积极打造地区特色口味,又吸引了一批旅游者购买留念。

另外,KitKat抓住一切可以营销售卖的时机,对于发售45周年的特殊时点,限量套装的营销手段同样如此。

 

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