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伊利优酸乳精准植入人气热剧《我爱男闺蜜》

2014-04-16 14:27:00来源:中国网
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  最近北京胡同女孩儿“方依依”火热屏幕,情感剧《我爱男闺蜜》四大卫视的每晚联播让她人气爆棚。剧中的方依依个性十足,爱装酷扮帅,虽然作为90后,她外表时髦另类,但却有着北京女孩儿共同的优点,大方热情、真诚坦率。招人喜爱的性格和靓丽的外形为她赢得了不少粉丝。

  剧中陪同方依依出镜最多的,除了黄磊扮演的“哥哥方俊”以及刘芮麟饰演的“准男友莫小康”之外,就当属方依依的最爱伊利优酸乳。在剧中,方依依不但发挥设计才华为优酸乳设计外包装,同时自己还是优酸乳的超级粉丝,加班赶工时、吃营养早餐时、谈天聊地时、超市闲逛,伊利优酸乳简直时时不离手,随时享受美味正能量。

  这次伊利优酸乳广告能如此密集地植入,却又不显突兀,自然融入剧情中,与角色方依依的人物性格定位不无关系。方依依阳光、青春、热情、自信、有活力,这与伊利优酸乳一贯的形象定位非常吻合。从2005年,优酸乳签约年轻偶像易建联、刘亦菲、“道”推出青春故事三部曲,“我要我的滋味”的品牌主张受到年轻人追捧开始,伊利优酸乳就一直深受青春、活力、自信年轻一族的喜爱。在2009年周董成为伊利优酸乳代言人后,优酸乳品牌更成为年轻人的时尚饮品。2013年,伊利优酸乳品牌洞察到年轻人群的个性多样化、自由自我的趋势,改写巨星代言路线,引入音乐节和迪斯尼等合作资源同年轻人沟通,因为优酸乳品牌认为只有年轻人才能为自己多姿多彩的生活代言。这种全新的品牌传播理念与在这部《我爱男闺蜜》中,方依依个性自我、特立独行的年轻形象吻合的恰如其分。准确的植入营销,再加上电视剧大量的年轻受众,让伊利优酸乳同“方依依”一样人气高涨,一个火热屏幕,一个火热饮品市场,优酸乳家族的原味优酸乳、原味果汁优酸乳、大果粒优酸乳都成了饮品人气明星。当广告植入在影视剧中无处不在的当下,伊利优酸乳能植入准确,自然融入剧情,并取得良好的营销效果实在不易。甚至有消费者在观看《我爱男闺蜜》时,像剧中方依依一样手拿伊利优酸乳,边喝边看,美味口感伴随愉快心情,想必一定是很棒的观看体验吧。


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