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吃蛋糕、喝奶茶、主粮功能化...宠物食品正在塑造“它经济”的新消费方式!

原创食研汇2021-08-11 09:23:001437

打工人的一日三餐离不开价格越来越贵而“点来点去就那几家”、“油滋滋”的外卖,日常怀疑自己得了间歇性“厌食症”,毫无美味可言,更谈不上营养。

相比之下,给予社畜精神慰藉的“猫儿子”、“狗宝宝”在营养消费上不断升级。除了主粮和零食外,吃蛋糕、喝奶茶、鲜食...拟人化的宠物食品消费逐渐显露,正在塑造着“它经济”的新消费方式。

拟人化宠物食品,打造“人宠共享”

为了让宠物和主人共同感受美食的快乐,如今的宠物食品越来越“像人吃得食品了”。

最早将宠物食品拟人化的品类便是蛋糕。

给狗狗过生日是主人与宠物的日常,而蛋糕是必不可少的关键食物。宠物蛋糕从最初的家庭自制逐渐走向商业化,开辟了自己独有的小众市场。

宠物蛋糕通常以爱宠喜欢的鸡肉、牛肉、羊奶、鸡蛋等原材料制成,也需要和人的生日蛋糕一样,打造精美的外形。主要分为“猫咪款”和“狗狗款”,具体可以根据宠物的种类、品种、年龄、体型等进行个性化定制,价格在100-300不等。

图片来源:界面

除了向宠物鲜食店定制外,一些资深宠主们还很乐意去宠物蛋糕烘焙学校学习,这些机构会专门推出宠物喂养知识培训和宠物蛋糕制作课程。

为提高“宠生”体验,在旺盛的市场需求下,老牌餐饮率先试水宠物甜品。比如,星巴克曾在海外市场推出狗狗专供的免费奶油puppuccino;联合利华旗下的冰淇淋品牌Ben&Jerry’s 则推出了由南瓜曲奇饼干与花生酱椒盐卷饼制成的两种狗狗甜品。

图片来源:Bing image

宠物不仅可以吃甜品,还可以喝奶茶。起初,为解决宠物挑食、缺水、营养不均衡等问题,以宠物奶茶为卖点的宠物品牌“TAFFEE太妃”推出了“汪茶”和“喵茶”。虽然宠物奶茶看起来与人喝的奶茶无异,但其主要是鸡肉、三文鱼、鳕鱼、牛肉等混合羊奶粉调制而成。今年4月,TAFFEE太妃更是与乐乐茶LELECHA联名,实现了人宠共享,一起喝奶茶的愿景。

图片来源:微博@TAFFEE太妃

除了奶茶,TAFFEE太妃将宠物饮品的品类拓展到了啤酒。去年,“太妃TAFFEE”与百威联名推出“无酒精”宠物啤酒,并先后与上海、西安等酒吧合作,将宠物食品融入到主人日常的消费场景中。

图片来源:微博@TAFFEE太妃

随着宠物家庭地位的提升,节假日营销也看上了宠物消费。妙品、麦萌、小鲜粮、黑角力等多个品牌瞄准了端午节、中秋节等节假日的宠物生意,纷纷推出宠物粽子、宠物元宵等特色宠物食品,打造宠物与主人共同过节的仪式感和氛围感。

主粮需求多样化:天然营养、高蛋白、功能化

科学养宠成为宠物消费关键的驱动力。人们在为爱宠挑选主粮时首要考虑的因素是营养成分,比如:蛋白质、维生素、钙含量、水分、粗脂肪、粗纤维、有无益生菌等;其次是食材的天然健康性,食材的来源、配方、是否添加激素或调味料等成为宠主们关心的要点。

同时,宠物的适口性和健康诉求促使主人们降低了对主粮价格的敏感度。换句话说,宠物主们更倾向于选择营养全面、天然健康、性价比高的产品。

图源:艾瑞咨询《2021中国宠物消费趋势白皮书》

养宠的人们都知道,像人类有乳糖不耐受一样,通常宠物会对谷蛋白产生不耐受情况。为促进宠物的肠道消化力,赢得“毛孩子”的喜爱,主人们通常会科学地选择高蛋白、低碳水性质的无谷鲜肉粮。

除了“无肉不欢”外,主粮开始呈现保健功能化的趋势。主人对爱宠的呵护渗透到一日三餐,宠物保健品中诸如美毛护毛、促消化、补钙等功能要素开始向犬猫类主粮延伸。

宠主对“毛孩子”悉心呵护像极了真正“养孩子”,怕生病成为了养宠最担心的问题之一。比起动辄过千甚至上万的宠物医治费,主人们更加注重宠物的平时预防保健。

图源:艾瑞咨询《2021中国宠物消费趋势白皮书》

强化免疫、肠胃调理、补钙、美毛护毛成为宠物食品功能化的需求点。并且从保健品渗透到主粮、零食这两个细分领域。

宠物食品市场方兴未艾

随着“单身潮”、“老龄化”、“独居生活”的加剧,“猫狗双全”成为当下年轻人和小镇青年的奋斗目标,2011年宠物消费市场进入了冲刺阶段。

“它经济”以宠物食品为重,保持着高增长的态势。2020年,中国宠物食品市场已达834亿元,占整个宠物行业整体规模的40.4%。根据CBNData《2021宠物食品行业消费洞察报告》:在截至2021年3月31日的过去一年里,宠物食品消费占比近六成,稳居宠物行业最大细分赛道。

来源:《中国宠物行业白皮书》、前瞻产业研究院

宠物食品主要包括主粮、零食和营养品三类,其中主粮作为最大的刚需品类,是宠物食品中的“重中之重”。艾瑞报告显示:主粮占到了宠物食品市场的75%。

图源:艾瑞咨询《2021中国宠物消费趋势白皮书》

超八成宠主们一个季度需要购买主粮2-3次及以上。而他们购买渠道呈现高度线上化的趋势。2020年,京东宠物类目中,主粮销售额占到50%,同比增长了45%。

图源:艾瑞咨询《2021中国宠物消费趋势白皮书》

除了主粮刚需外,趣味性和互动性强的零食产品也实现了强劲增长,而针对宠物们存在的营养健康问题,宠物保健品也发挥着不可代替的作用,部分保健功能向主粮和零食扩展。

高购买频次和线上化的消费趋势正在促发近千亿宠物食品市场全面爆发。

小结

如今,爱宠作为人们生活的情感陪伴和依托,宠物消费已经成为宠主日常开支的一大部分。李雪琴的狗狗的学历都比普通人的高了,还有什么可以阻挡宠物经济的发展?

以拟人化宠物食品为创新方式打造的“人宠共享”的消费场景,正在将宠物消费逐步渗透到人类日常消费过程中,塑造着“它经济”的新消费方式!

【参考文献】

1.《2021中国宠物消费趋势白皮书》,艾瑞咨询;

2.《2021宠物食品消费洞察报告》,CBNData;

3.喝奶茶、拍写真、上幼儿园……孤独的年轻人,正在重塑“宠物经济”|新消费观察,第一财经商业数据中心。


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