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消费者:外卖补贴红利消失,吃顿外卖变贵了
2019-06-14 10:07:00来源:中国食品报

  2013年前后,外卖平台兴起,为了迅速获取流量占领市场,各大平台不惜以巨额补贴拉拢新客。2015年,外卖平台的流量争夺战达到顶峰。

图源Pixabay

  在大混战中,最终的胜利指向美团与饿了么。其中,美团从一线城市下沉至三线城市,大规模推行地推战略,后来与大众点评合并,迅速占据多维市场。饿了么紧随其后,最终被阿里“收编”。

  外卖双巨头格局形成之后,补贴红利也慢慢消散。

  外卖平台背后的资本大佬们,诸如腾讯、阿里、红杉等,最终目标是通过投资获利。当美团、饿了么对用户和商户完成收割后,补贴红利也将失去投入价值。随着美团上市,平台方更要为资本方的投入产出比负责,对用户的补贴降之再降,最后完成从流量为王到盈利为王的转化。此刻,用户已经逐渐失去外卖自由。

  当外卖市场从增量市场转为存量市场,拉新已经失去意义,如何从用户那里获取更大价值更值得思考。外卖双巨头背后资本方实力相当,此时的相安无事不失为好选择。

  从高额补贴到取消补贴,资本方的意志一直起着主导作用。现状如此,细心的用户不难发现,如今吃一顿外卖已经开始变贵。


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