欢迎来到食品商务网, 手机版
资讯
资讯
  • 资讯
  • 产品
  • 求购
  • 供应商
委托找货
您的位置:食品商务网 > 资讯频道 >  饮料类 >  功能饮料市场需求扩容势在必行
功能饮料市场需求扩容势在必行
2019-06-11 10:48:00来源:中国食品报

  越来越多的饮料行业巨头入局,消费者可供选择的余地加大,同时品牌之间的竞争也在加大。在市场竞争激烈的情况下,一个全新的品牌要进入消费者的选择并不容易,企业想脱颖而出也非常困难。

图源Pixabay

  朱丹蓬表示,功能性饮料消费者以前大多以运动员、司机、工人为主。但随着现在年轻人的作息、工作和生活节奏加快,功能性饮料的消费者范围越来越广。加班、熬夜、运动健身后的各类“疲劳”场景是功能性饮料传统的消费场景,而聚会、旅行、日常保健等正在成为更为休闲的消费场景。颜值的个性化产品越来越受到年轻消费者的青睐。

  饮料行业的创新受新生代消费者生活、工作习惯改变的影响越来越重,当前70、80后仍为核心消费群体,在90、00后新生代消费者逐渐上位的背景下,功能性饮料市场需求的扩容势在必行。

  孙巍认为,资本的不断涌入,对市场形成一定的冲击,这是件好事,衬托了功能性饮料行业的繁荣,可能会推动补水功能性饮料行业的市场扩大。

  朱丹蓬则指出,行业领导者的危机,成为其他品牌进击的契机,市场格局正在变动前夜,功能性饮料市场的竞逐、发展与变化,充满未知与变数。竞争愈激烈,愈需要培养消费者的品牌信仰和品牌依赖,让品牌突出重围。在健康消费的理念驱动下,更多低糖、低热量、少添加的功能性饮料将顺应趋势,抢占更多市场份额。据Mintel调查报告显示,40%被调查的中国消费者表示会购买由天然原料制成的能量饮料。朱丹蓬认为,这些发展都为功能性饮料的销售提供了更多的机会。未来市场也会更加细分,向更明显的效果和更高的安全性发展,这是两个很核心的方向。新品牌的入局,定位尤为重要,在倡导差异化竞争的今天,更有针对性的产品定位,注重功能饮料的本质诉求,投入大量的时间和资本,才能换来更多忠诚的消费者。

  功能性饮料市场已经不断从“一家独大”的市场份额分化开来,这对中国市场来说是不错的信号。根据欧睿国际的预测,未来中国功能性饮料市场预计以8%的年均增速稳步增长,市场规模向千亿元级进发。朱丹蓬建议,企业应把握住品质、品牌,服务体系3个核心要点进行发展,方可在持续增长的功能饮料市场分一杯羹。


发表评论
温馨提示:请阅读并遵守《互联网新闻信息服务管理规定》 提交评论
免责声明
1.本网中刊登的文章、数据的版权仅归原作者所有,原创文章由食品商务网编辑整合,转载请注明食品商务网出处。
2.转载其它媒体的文章,我们会尽可能注明出处,但不排除来源不明的情况。网站刊登文章是出于传递更多信息的目的,对文中陈述、观 点判断保持中立,并不意味赞同其观点或证实其描述。
3.如您对文章内容、版权或其他问题持有异议,请与食品商务网资讯频道联系。联系电话:0571-85120488 邮箱:news@21food.cn。
分享到微信朋友圈 ×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。