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卡夫食品(中国)总裁肖恩·沃伦:中国成全球第二大口香糖市场
2014-10-20

    “从全球来看,中国的经济增长依然很快。”曾先后在卡夫食品加拿大、美国和亚太区任职,去年年底上任的中国区总裁肖恩·沃伦9 日在接受羊城晚报记者专访时表示,卡夫食品继续看好中国市场,今年将进一步加大对中国的营销投入,并进军口香糖市场。

    卡夫食品10月完成分拆

    羊城晚报: 卡夫食品的全球业务正在分拆,这对中国的业务有什么影响?

    肖恩·沃伦:今年10 月1 日,卡夫将在全球拆分成两家独立的上市公司,其中一个是Kraft Foods,主要在北美做超市的杂货; 另一家将被命名为Mondelez,专注于零食品类。卡夫中国目前的产品组合和即将成立的Mondelez 非常贴近, 所以卡夫中国届时将归于Mondelez 公司。

    我们在中国的策略是成功的, 不会有什么改变,将继续坚持以下三点:继续专注于明星品牌、重点品牌;加大研发新产品的投资,不断满足消费者新需求;继续加强对店内的执行能力, 使每一种产品的摆放位置都符合消费者的购物心理。通过对这三方面的投资,带动整个品类的消费增长,比如说在饼干层面,由于卡夫的增长, 带动整个中国饼干品类以20%的速度增长。

    中国成全球第二大口香糖市场

    羊城晚报: 国内口香糖市场近八成的市场份额被箭牌旗下品牌所占据,你们作为后来者,还有什么优势?

    肖恩·沃伦: 中国已是全球第二大口香糖市场, 口香糖品类2011 年在中国增速在13%-14%之间。但人均消费还是比发达市场少很多,这让我们看到了机会。

    我们的价格定位是根据消费者的反馈来确定的, 此前我们已进行了大量的消费者调研,根据调研结果,我们在大量的口味中选取了3 种口味, 并将目标消费群体定位在18-24 岁的年轻人。事实上, 卡夫食品现在是全球第二大口香糖生产商,去年在全球成功售出2000 亿份口香糖。

    中国的经济增长依然很快

    羊城晚报:中国第二季度GDP 首次跌破8%, 您如何看待当下的中国经济?卡夫接下来怎样在中国发展?

    肖恩·沃伦:从全球来看,中国的经济增长依然很快。今年上半年,卡夫全球的业务增长了5%,但卡夫中国的业务增长了30%,这在全球遥遥领先。不管是在营销方面的投入,还是跟消费者的沟通,不管是线上线下,还是店内店外,今年我们都将加大对中国市场的投入, 并将同时对所有品类都加大投资。

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卡肖恩·沃伦:卡夫分拆后中国角色更重要 日前,世界第二大食品巨头卡夫公司在上海为旗下全球销量最大的饼干品牌奥利奥举行“百岁生日”活动。在仪式的间隙,去年新到任的卡夫食品(中国)总裁肖恩·沃伦在接受记者小范围专访时透露,过去3年卡夫在华的业务已翻了一番。已迅速整合吉百利沃伦对记者表示,业务的增长主要得益于清晰的品牌策略和着重打造了销售渠道,其中仅在去年卡夫在华的渠道开拓投资增长约两成。“着力打品牌的策略在奥利奥身上十分明显。在过去5年里,奥利奥在中国复合增长率达到60%。”沃伦说。据悉,目前中国仅次于美国,是奥利奥全球第二大市场,而奥利奥已 2012-03-09
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