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凯度《2017全球品牌足迹报告》发布,国内消费者最钟爱伊利
2017-06-02 16:15:00来源:食品商务网

食品商务网讯 6月1日,凯度消费者指数发布了《2017品牌足迹报告》,这也是其第五年发布全球品牌足迹报告。这份报告涉及全球43个国家与地区,涵盖全球GDP的75%的区域,覆盖人口高达73%。

排行以消费者触及数(CRP)为测量指标,揭示那些被更多消费者购买、经常购买的品牌,即消费者选择最多的品牌,真实反映消费者的品牌选择。那么食品饮料行业又有哪些品牌上榜呢?

伊利是中国消费者选择最多的品牌

在中国市场,伊利是消费者选择最多的品牌,已连续两年获得第一,2016年共有1141万中国消费者购买了伊利的产品,消费者年平均购买次数高达7.8次。蒙牛则紧随其后,由2015年的第三位升至第二,购买消费者人数达1043万,平均购买次数为7.2次。这两个品牌也是唯二购买人数突破1000万的,尤其可见乳制品在中国消费者日常生活中的重要性。

之后的排名中,康师傅、旺旺、海天、光明、统一、双汇紧随其后。其中,康师傅、光明、双汇的排名呈下滑趋势,旺旺、统一保持不变,海天则由第八名上升至第五名。作为调味品,海天主打产品酱油尽管是日常必需品,但是消费速度在快消品中还是相对比较慢的,海天的购买人数出现较大的涨幅是因为在近两年中出色的品牌营销战略,以及拓展品类稳固调味品行业龙头地位。

农夫山泉上升最快

而在2017品牌足迹排行榜中,农夫山泉上升速度最快,排名第二十位。桃李、鲁花、怡宝、海天、思念、李锦记、乐事而紧随其后。

在2016年,农夫山泉围绕“天然、安全、健康”的理念,迎合了当今消费者的健康诉求,一方面通过推出婴儿水、学生水等品类细化瓶装水分类,采用了更优质的长白山水源,抓住了消费升级趋势;另一方面通过产品创新,推出了迎合市场需求的新产品茶π、果味水、17.5°NFC果汁来拓展产品线,不断扩大消费群体,在2016年农夫山泉的消费者触及数增长43%,排位上升13名,取得了极大的成功。

而农夫山泉的重要竞争对手怡宝也逐步走出华南,尤其在北部和西部地区高速渗透,进一步向全国市场扩展。2016年怡宝排位上升7位,消费者触及数增长13%。

可口可乐蝉联全球第一

在全球品牌足迹排行榜中,可口可乐蝉联5连冠,仍然是全球消费者的首选品牌。百事、雀巢、乐事、德芙、达能等国际食品饮料巨头均榜上有名。另外,在全球榜单中,前五十没有中国品牌上榜。

数据、图片来源:凯度消费者指数

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