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澳大利亚葡萄酒全球出口增长20% 下一步发力美国市场
2018-07-26 09:13:00来源:乐酒客

澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)发布截止于2018年6月30日的澳大利亚葡萄酒出口报告。澳大利亚葡萄酒整体出口额增长了20%至27.6亿澳币(15年来最高增长率),且平均价值增长了9%至3.24澳币每升(自2009年最高价值)。澳大利亚葡萄与葡萄酒行业将持续在美国市场上发力。

澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官(CEO)Andreas Clark表示,澳大利亚葡萄酒出口额与出口量双双剧增,令人欣喜,但同时也显示出澳大利亚葡萄酒行业面临的挑战和机遇。

“在我们前五大出口市场当中,美国市场是去年一个财年期间,唯一一个在出口额上没有增长的市场。重要的是,美国是全世界最大的葡萄酒市场,而澳大利亚面临着抓住美国高端市场的机遇,因为美国消费者正在追求价格更昂贵的酒款,”他说。

“一直以来,澳大利亚的商业化酒款在美国市场上表现强劲(美国市场商超渠道的酒款,有54%的消费量来自8美元以下每瓶的酒款),但此市场正在萎缩。美国消费者正从商业化酒款转向更高端的酒款,而澳大利亚应该在此过程中抓住机遇。”

“美国葡萄酒市场的高端份额正在快速增长,而出口到美国市场、价格超过10澳元每升的澳大利亚葡萄酒中,几乎所有价格区间均有增长(尽管基数不大)。我们也在澳大利亚政府5000万葡萄酒出口及产区支持计划(Australian Government's $50 million Export and Regional Wine Support Package)的支持下,努力扩大市场需求度。”

“上周日,我们在美国加利福尼亚州太浩湖(Lake Tahoe, California)举办了首届Australia Decanted活动。这个为期四天的葡萄酒教育项目,吸引了100位美国意见领袖,感受澳大利亚丰富多样又蓬勃发展的葡萄酒文化,让更多人认识到澳大利亚精品葡萄酒的广阔天地,并加深美国市场对澳大利亚葡萄酒的深入了解。”

“Australia Decanted将成为澳大利亚葡萄酒管理局每年在美国的特色活动,并且今年9月还将举办澳大利亚美酒周(Aussie Wine Week),明年9月则将举办澳大利亚美酒月(Aussie Wine Month)活动。”他说。

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