欢迎来到食品商务网, 手机版
资讯
资讯
  • 资讯
  • 产品
  • 求购
  • 供应商
委托找货
您的位置:食品商务网 > 资讯频道 >  食品其它 >  可口可乐要重振汤力水品牌怡泉
可口可乐要重振汤力水品牌怡泉
2017-10-10 09:31:00来源:界面新闻

除了大家经常喝的怡泉+C柠檬味汽水,怡泉品牌系列产品还包括汤力水(Tonic Water,由苏打水与糖、水果提取物和奎宁调配而成)。最近,这个有着230多年历史的英伦老品牌怡泉正在升级其汤力水产品。

1783年,瑞士商人Jacob Schweppe创建了汽水公司怡泉。这是一种经典的鸡尾酒配方。

1999年买下怡泉的可口可乐这次花了大力气。单是英国市场,可口可乐就打算先花100万英镑(约871万人民币)重新推广旗下怡泉的汤力水系列。其中,66万英镑用来推广换了新装的经典怡泉汤力水系列。

除了给既有的怡泉汤力水换新包装,可口可乐还推出了高端汤力水品牌怡泉1783,包括6种新口味。怡泉1783看上了和龙舌兰的搭配产品,而不只是常见的杜松子酒。过去两、三年中,龙舌兰从高端烈酒市场中脱颖而出,特别是在美国和中国。

从碳酸饮料到汤力水,这个可口可乐旗下销售额超过10亿美元的品牌也在转型。这正是今年5月上任之时,新CEOJames Quincy的想法——可口可乐不再是一家只会卖碳酸饮料公司。

差不多同时,为了减少对碳酸饮料业务的依赖 ,可口可乐还花2.2亿美元买下了墨西哥气泡水品牌 Topo Chico,用来拓展美国地区的气泡水业务。

而可口可乐英国总经理Jon Woods也表示,怡泉产品的调整也是这个大方向的一部分。

除了可口可乐内部的革新,怡泉其实遭遇了诸多同类小品牌的挑战。尽管Woods强调怡泉在英国汤力水市场处于领先地位,但创业公司的进展速度还是引起了大公司的警惕。

2005年成立的高端小众汤力水品牌Fever-Tree是其中增长最快的一家。截止今年7月,和过去一年相比,随着销售量增长了77%,这家公司净利润翻了不止一番。

和怡泉不同,Fever-Tree像是汤力水界的精酿。它为各种原料精选了产地,比如主原料奎宁来自刚果和卢旺达的交界处。随着消费者追求个性化,这种做法让消费者愿意为高品质(或者产品背后的故事)带来的溢价买单。

另外,汤力水生意很像电子配件——今年流行哪种烈酒,就为此推出更适配的汤力水。Fever-Tree最初流行是赶上了杜松子酒在欧洲的复兴。过去8年它在欧洲已经变成了一种高档商品,备受注重时尚年轻人的喜爱。据红酒和烈酒市场研究公司IWSR测算,全球优质杜松子酒销量在2013至2014年间增长15.5%,欧洲增幅更是达到29.8%,市场规模为9.35亿美元。

现在,更新的消费趋势如龙舌兰出现了,拥有生产资源和销售渠道优势的怡泉也试图借新产品怡泉1783来赶上这波潮流。但从英国市场营销的配置来看,可口可乐仍在花钱复苏既有的品牌,这多少有些保守。

发表评论
温馨提示:请阅读并遵守《互联网新闻信息服务管理规定》 提交评论
免责声明
1.本网中刊登的文章、数据的版权仅归原作者所有,原创文章由食品商务网编辑整合,转载请注明食品商务网出处。
2.转载其它媒体的文章,我们会尽可能注明出处,但不排除来源不明的情况。网站刊登文章是出于传递更多信息的目的,对文中陈述、观 点判断保持中立,并不意味赞同其观点或证实其描述。
3.如您对文章内容、版权或其他问题持有异议,请与食品商务网资讯频道联系。联系电话:0571-85120488 邮箱:news@21food.cn。
分享到微信朋友圈 ×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。