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洽洽半年报出炉,上半年营收超18亿元,葵花籽收益占比最多!
2018-08-10 09:55:00来源:食经济

就在8月7日晚,洽洽食品发布了2018年上半年的业绩报告,报告显示:该公司上半年营收为18.74亿元,较上年同期增长17.14%;其中,葵花籽收入为11.98亿元,占总营收的63.94%。

洽洽食品表示,此次业绩增长系公司的产品创新战略推动,公司通过聚焦优势主业,强化旗下品类,成功实现了产品升级,未来增长空间得到了进一步的打开。

对于这一报告的出现,业界内有人并不看好洽洽的市场前景,也有人认为,洽洽未来,能在市场浪潮中,站稳脚跟。

而从它目前占据收益比重最多的葵花籽来看,能做到将近12个亿,也并不是没有道理。

小瓜子的大市场

 

凭借着把瓜子做强做大起家的洽洽,这个老企业,给了我们这一代人,深刻的记忆,充满了童年、欢聚和放松的气息!提起洽洽,“洽洽,快乐的味道”,这个广告词大家都耳熟能详!今天,也带大家一起回顾下,洽洽是如何把一个瓜子生意做强做大。

洽洽创始人陈先保36岁开始创业,一开始做的是棒棒冰生意,定位的是儿童市场,当棒棒冰的生市场趋于饱和之际,陈先保认为不能只做单一品类,而要勇于开拓创新,就这样,他将眼光瞄向了炒货市场。

细心的陈先保发现:炒制的瓜子不仅容易上火,吃完后,手指都脏兮兮的,他顿时就想到:先把瓜子拿去烹煮,煮完后,嗑瓜子的手,也不容易脏。

 

经过反复的研讨和实验,严格挑选瓜子品类,香瓜子开始问世,并取名为“洽洽”。好的产品,没有好的营销固然不行,而在营销上,陈先保也有着自己的方法,从包装到广告,他都亲自把关指挥。

在包装上,洽洽采用环保纸质包装,信封的样式,并结合国人采用红色的包装颜色;在广告上,陈先保向朋友借钱,不顾众人反对,花400万重金,在中央电视台投放广告;

经销商层面,他采用礼金促销活动,在每箱的瓜子里放入1-50不等的红包,和经销商建立友好关系,彻底打开市场,覆盖全国;文化层面,洽洽也没输过,通过放入红楼梦十二金钗、巴西世界杯等卡片,进一步又让更多的人记住了洽洽。

转型升级,未来可期

 

就这样,在2008年的时候,洽洽销售额首次突破了20亿,在2011年,洽洽就顺其自然地走上了上市之路,一直到现在,洽洽在炒货市场上,仍处于不可替代的位置,尽管外界褒贬声音不一,但洽洽在这条路上,一直保持着前行的状态。

从现在洽洽食品的业绩来看,我们也可以发现:中国坚果炒货市场呈快速增长的趋势。这背后的因素,和现在休闲食品逐渐成为消费主流脱不开关系。首当其冲的,就是坚果。此次年报数据显示,洽洽的坚果收益约为2亿元左右。

 

为满足消费者年轻化和差异化的需求,洽洽陆续推出的“每日坚果”小黄袋、坚果乳等系列产品中,仍将健康营养作为主要的营销入口,这和现在消费者的方向和趋势,有着紧密联系。

据相关数据显示,中国的坚果炒货市场,在去年就已达到了千亿元的规模市场,而在目前,中国作为全球最大的坚果炒货食品生产国家和消费国家,洽洽的未来之路还有很长,而通过创新调整,多方面布局,洽洽的转型升级,也倚马可待。

 

本文根据小小财会百家号、每日经济新闻、腾讯财经等编辑整理,如有侵权,请第一时间联系小编处理。

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