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还能这么玩?锐澳牵手六神推出花露水风味的鸡尾酒
2018-06-07 11:11:00来源:食品商务网

食品商务网讯 这几年来,食品饮料行业为了吸引更多的消费群体,以及提升品牌影响力,纷纷开展各种跨界合作。传统的跨界主要集中在影视和二次元ip上,而总有些独辟蹊径的企业为了制造噱头,推出一些令人匪夷所思的跨界产品。比如肯德基的炸鸡味指甲油、“无人机”炸鸡,必胜客的披萨味香水,麦当劳的薯条背包等等。

而最近,著名鸡尾酒品牌锐澳在跟LINE FRIENDS合作完后,居然脑洞大开地和国内著名花露水制造商六神来了一场神奇的合作,还联名推出了一款“六神花露水风味”锐澳鸡尾酒,实在是让人震惊之余又好奇葫芦里到底卖的什么药。

对于国人来说,六神是家喻户晓的产品了,如果没有它,夏天被蚊虫叮咬后那种苦不堪言可是很不好受的。而六神本身这几年也一直走在话题营销的前沿,2012年《花露水的前世今生》,用动画的形式,风趣幽默地将花露水的历史娓娓道来,得年轻消费者巨大欢迎。这算是六神年轻化战役的第一步。随后的“爱上夏天”“裸夏”和一系列的接近年轻消费者的病毒视频传播,将六神融入了年轻消费者的夏天,可以说,六神是国内传统品牌年轻化走得最成功的企业之一。

而同样的,锐澳因为消费人群主要是年轻人,自然也是主打年轻化战略,从品牌代言人到各种跨界合作,几乎都是年轻人喜爱的明星和ip。这次牵手六神,锐澳显然是为了制造噱头进行话题营销。5月31日,六神和锐澳一起在微博发布宣传,风格十分洋气,“c位出道”、“Pick”这些网络新词用的很溜。

从海报上来看,这款新品鸡尾酒的瓶身以及标签的设计刻意模仿了最经典的六神花露水包装。可以说基本除了黑色瓶盖,包装和鸡尾酒本身颜色都和六神花露水极为相像。经典怀旧与时尚潮流互相融合,画风也是颇为清奇,鸡尾酒还是花露水傻傻分不清楚。

不过更多的人还是好奇这款鸡尾酒到底是什么味?真的是名副其实的“花露水”味吗?据天猫快消食品行业总经理月铭表示“我们有信心这款产品将成为崂山白花蛇草水后又一个爆品。”看来这是要用奇葩口味和著名网红白花蛇草水争“最难喝饮料”的C位了。

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