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足球营销能否帮助食品饮料行业打破品牌记忆度低的困局
2018-05-10 11:37:00来源:食品饮料行业微刊

足球营销能否帮助食品饮料行业打破品牌记忆度低的困局

食品商务网讯 食品饮料产品同质化较高,选择过于丰富,以及消费者普遍具备尝鲜心理等因素,使食品饮料行业一直面临品牌记忆度偏低的困境。诸多的食品饮料品牌都尝试通过体育营销的方式,来突破困境,提高消费者对于品牌的认知度与好感度。

2018年是不折不扣的足球大年,近期有不少全球顶级品牌和足球赛事展开合作,例如:玛莎拉蒂成为了2018年超级企鹅足球名人赛独家豪华汽车赞助商。无论是从超跑和足球的天然精神契合,还是从赛事本身营销价值来说,超级企鹅足球名人赛都是玛莎拉蒂的绝佳选择。

超级企鹅足球名人赛是腾讯体育在世界杯前夕重磅推出的全新自制赛事,不但延续了超级企鹅这一现象级IP,还将盛邀国内外足球传奇巨星和顶尖娱乐艺人,组成7人制的红蓝战队同场竞技、激情对决。对品牌营销来说,超级企鹅足球名人赛丰富的线上线下活动,将提供灵活的植入形式,并有效吸引消费者对于品牌的关注。对于食品饮料品牌来说,或许是突破品牌记忆度偏低困境的营销良机。

文体巨星跨界联合,拉阔人群维度

2018年赛事出战阵容集合了全能艺人鹿晗等娱乐明星,还有皮尔洛、内斯塔、罗伯特-卡洛斯、普约尔、萨内蒂、里瓦尔多等国际足坛传奇巨星,并邀请到2002年曾出战世界杯的范志毅、杨晨、杨璞、宿茂臻、李玮峰、杜威等中国足坛名宿同场竞技。文体巨星跨界联合的模式,吸引泛娱乐受众、文体明星粉丝、专业球迷等多重人群对赛事叠加关注,进一步拉阔人群维度撬动粉丝经济。

顶级足球嘉年华,打造多元营销权益

◆超长传播周期:超级企鹅足球名人赛从3月陆续开始媒体预热和赛事前期活动,直至6月正赛结束之后,会通过纪录片、视频集锦对比赛及活动进行总结、回顾,为品牌带来超长的营销传播周期。

◆丰富活动内容:赛前以球星球队互动展览为主题的球迷之夜、企鹅世界杯博物馆、球星酒吧见面会等活动与球迷粉丝亲密互动;赛中文体明星现场激情对决,更有明星专访、互动节目、豪华酒会等环节将赛事热度推向高潮;赛后赛事的花絮纪录片、文体明星在活动期间的精彩回顾视频留住比赛激情瞬间。

超长的传播周期和丰富的活动内容,既多维度满足粉丝观赛需求,也为品牌形象展现提供了广阔的舞台。以本届超级企鹅足球名人赛为例,玛莎拉蒂将作为赛事独家豪华汽车赞助商在比赛重要环节闪耀登场,并作为球星的专属豪华座驾,全程为他们保驾护航。此外,在赛场周边玛莎拉蒂也会搭设展台,近距离与观众现场互动。多场景的品牌露出,全方位提升玛莎拉蒂的品牌形象。

跨平台联合推广,全面提升品牌曝光

超级企鹅足球名人赛将对腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、QQ空间、游戏官网等多个平台的不同场景进行渗透,形成强大的传播矩阵,将品牌的营销价值最大化。此外,腾讯体育还将联合多家媒体发酵赛事相关话题,从而引发社交、平面、外媒关注转载,全面曝光品牌。

腾讯体育自2016年打造超级企鹅篮球名人赛开始,将文体跨界的红蓝大战的战火不断蔓延,2018足球年又全新推出超级企鹅足球名人赛。在借助赛事本身提高超级企鹅品牌市场声量的同时,腾讯自身也完成了自制赛事的商业架构搭建和内部资源整合,为腾讯体育在足球市场的布局进一步打下良好基础。未来腾讯体育将进一步挖掘体育市场潜力,为品牌带来更多更新的营销机遇。

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