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年轻化ip营销 让“中华老字号”五芳斋焕发新生 食品商务网讯 中华老字号企业有着悠久的历史,平均都有一两百年的历史。据有关部门统计,国家认定的“中华老字号”约有有2000家,尤以食品行业居多。而如今,中华老字号企业却不再如往昔般红火,极少老字号企业发展仍然如日中天,生命力旺盛;然而大部分却逐渐衰落,走起了下坡路 2018-01-19
猩便利“舍命狂奔”后遗症浮现 无人货架企业的扩张并不一直顺风顺水。日前,猩便利被传出要在全国所有三四线城市撤站,铺货低于50人的企业全部撤柜。对此,北京商报记者在求证猩便利相关负责人时获悉,猩便利确实对个别点位和城市站要进行调整优化,具体城市站和网点的调整细节公司还在讨论中。猩便利相关负责人 2018-01-13
玩转粉丝经济,达能“柠檬来的”的成功秘诀 食品商务网讯 去年,知名跨国食品公司达能宣布推出重磅新品:运动饮料脉动“炽能量”、维生素饮料脉动“椰子菠萝”口味,和复合水果饮料“柠檬来的Lemonade”,以持续的产品创新,丰富达能饮料产品线,满足消费者不同场合的饮用需求。柠檬来的产品特色柠檬来的是 2017 年 3 月达推 2018-01-12
借势ip,盘点2018食品饮料新品的套路 食品商务网讯 移动互联网的发展,让品牌塑造的形象比以往更难维护且容易被人们遗忘。借势IP能为品牌带来额外的注意力和话题性,是品牌营销最有效的手段之一。2017年无疑是IP的大热年份,各大品牌与电影、网剧、综艺节目等展开了多种多样的合作模式, 品牌与IP的合作要立体化的展现 2018-01-12
快餐品牌年终打“感情牌” 情感营销提升品牌好感 食品商务网讯 2017年已过去,众多品牌纷纷推出年终总结和营销活动,力图在跨年期间抢得先机。继肯德基与彩虹合唱团合作《我想要一桶炸鸡》、推出一款巨大容量的圣诞桶后,最近又推出了新春“老铁桶”——一款用网络流行语“老铁”命名,以友情为卖点的炸鸡桶。在宣传片中,肯德基 2018-01-05
可口可乐的“潮”营销:品牌价值与活力并存 食品商务网讯 一个有趣的问题:你知道可口可乐今年几岁了吗?由于可口可乐公司长年专注于将流行音乐与其产品所代表的生活方式进行结合,各类与时俱进的营销手段让其最近在推动各国青少年品牌忠诚度的事业上也有了质的飞跃,这些成果很容易让人忽略这个品牌真正的年纪。其实,可口 2018-01-03
2017年7大品牌营销趋势:抓住年轻人才是王道 食品商务网讯 “年轻化”到了今年似乎已经成为一种广告营销领域的“政治正确”。而每个品牌都在尝试采用不同的方式,来与这群品位挑剔讲求个性的年轻消费群体沟通。比如北京潮流地标三里屯太古里今年就特别忙,各类品牌快闪店及线下活动轮番上阵。这里是北京城里年轻人最为活跃的 2017-12-28
乳企角力体育营销 食品商务网讯 伊利前脚赞助2022年北京冬奥会,蒙牛后脚就宣布赞助2018年俄罗斯世界杯,两大国内乳业巨头之间的“体育营销战”在今年达到白热化程度。国际足联昨天宣布,蒙牛集团成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商。跻身世界杯历史上首个乳业品牌赞助商的蒙牛宣布,将豪掷20亿元用于 2017-12-22
良品铺子双12线下销售突破8000万 背后有啥营销秘诀? 食品商务网讯12月12日21点,良品铺子的店长丝毫没有下班的准备。这是口碑双12的最后3小时,但良品铺子的每家门店都挤满了消费者,总部仍在马不停蹄地进行补货。为了尽最大能力满足消费者,他们只能延长营业时间。数据显示,双12当天,良品铺子日常销售的800款产品中,手撕面包卖出 2017-12-15
良品铺子莫俊:如何利用个性化营销来玩新零售? 食品商务网讯在双12前夕,我们来到武汉与良品辅子进行了拜访。在新零售大潮涌现的今天,零售企业如何利用数据化进行营销是一个大命题。没有用户行为的数据化和更多维度的数据节点,那么利用数据化营销进行个性化营销是不大可能实现的。新消费时代,90后用户越来越个性化,也越来越 2017-12-11
王老吉为何打“延寿”标签?多位专家称意在营销 食品商务网讯12月5日,广药集团董事长李楚源在《财富》国际科技头脑风暴大会上宣布,国家863计划研究结果表明,喝王老吉可延长寿命大约10%,引发舆论哗然。值得注意的是,在论坛召开前一天,王老吉举行190周年主题活动发布1828罐。分析认为,此次王老吉打出延长寿命概念,是在凉茶 2017-12-07
绝味食品咸湿营销引争议 靠流量大幅拉高销量? 食品商务网讯一年一度的“双11”俨然已经成为了各个商家之间没有硝烟的战场,而营销手段,也成为了它们与同行一决雌雄的“杀手锏”。为吸引眼球,各种各样费尽心思的营销手段层出不穷,甚至有些商家不惜出卖底线来博人眼球。绝味食品有限公司(下称“绝味食品”,603517.SH)在今 2017-11-20
在你的圣诞树上挂满肯德基 韩剧成功地把下雪天和炸鸡啤酒联系在一起,而新西兰人想让KFC成为圣诞节的一部分。新西兰KFC即将在12月初推出一套圣诞树挂件,这套五件装饰品包括炸鸡腿、薯条、炸鸡翅、炸鸡桶,当然还有桑德斯上校。这套挂架被精美地包装在一个黑色的盒子里。不过可惜的是你只能在Facebook上赢取 2017-11-20
“董酒抗癌”被指涉嫌虚假宣传 食品商务网讯“双十一”前夕,董酒在一场对外宣称是由中国酒业协会、中国食品协会和江南大学共同主办的名为“中国传统白酒研究重大突破”新闻发布会上,宣称发现一项突破性研究成果:首次在国际上检测并鉴定了中国传统白酒中的非挥发性脂肽化合物地衣素lichenysin,其中在董酒中发 2017-11-10
带动全球100万品牌参与 这次天猫双11用了哪些绝招? 食品商务网讯每年双11都要创新,累不累?一手创办双11购物狂欢节的阿里巴巴CEO张勇,常常被人问及这个问题。他给出的答案是:累,但很有趣。双11购物狂欢节创办9年来,每年都会推陈出新,给商业市场注入新活力。与往年不同,今年天猫双11最大的亮点是,这是阿里巴巴提出新零售概念 2017-11-09
星巴克开启暖心圣诞让好意从这里蔓延 年底将至,天气渐凉,冬日气氛也在大街小巷一点点蔓延开来。然而对于众多咖啡爱好者和星巴克粉丝来说,每一年星巴克圣诞季的开启才标志着冬日的真正到来。自1997年起,圣诞红杯便成为了星巴克的标志之一,每一年圣诞季,都有不同的星巴克圣诞红杯相伴,每一个画面都是满满的圣诞回 2017-11-08
绝味鸭脖广告屡次遭炮轰 低俗营销谁来管? 食品商务网讯“双11”在即,商家通过广告博出位的心思越来越急,为了业绩更是无所不用其极。绝味鸭脖在“双11”营销海报上因为内容低俗遭到广泛批评,不得不紧急下线该海报并致歉,但是,随后绝味鸭脖官方微信再次推送文章,比起之前的内容,低俗程度有过之而无不及。针对此事,11 2017-11-08
兰州拉面悄然逆袭 沙县和黄焖鸡真该好好学习 食品商务网讯兰州拉面、沙县小吃、黄焖鸡米饭,这三个如雷贯耳的街边店品类,堪称餐饮界单品战略源头。然而,长期以来,这些街边小店给人的印象却是脏乱差,也为其升级迭代留下了各种想象空间。前不久,沙县小吃和黄焖鸡的概念店引发热议,而现在,兰州拉面的升级也已经在路上。“ 2017-11-08
江小白推奇葩营销 11111元喝一辈子的酒 食品商务网讯双11临近,商家们纷纷推出了各式促销活动。近日,有网友发现在某电商平台上,一个酒类商家推出了“一生一世的酒”,客户在双11当天支付11111元,即可每个月收到商家寄送的一箱酒,直到客户过世。北京青年报记者联系到该商家,其表示此活动为真。律师表示此活动在合同 2017-11-08
旺旺之后卫龙也来了,魔性1.8米长辣条助阵双十一 食品商务网讯有这样一家企业,把最低端的食品“五毛零食”的代表——辣条做成了堪比iphone的高大上网红零食,这家企业就是卫龙。近年来,在天猫大数据赋能下,卫龙基于对目标消费者行为的精准分析,在产品端推陈出新,花式辣条的面世让人眼前一亮,而擅长营销的卫龙也始终保持与消 2017-11-07
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