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纽瑞滋佶润高端奶粉上市 背靠央企中牧集团
2018-07-27 08:47:00来源:消费日曝

背靠央企,纽瑞滋在迅速扩张。

在其他品牌还在苦等配方注册结果的时候,凭借中牧集团在新西兰的奶源和工厂优势,纽瑞滋高端奶粉佶润已经在全国展开铺货布局。

7月24日,中牧纽瑞滋旗下高端奶粉佶润系列正式上市,佶润系列产品专注于免疫力+全肠道健康,强化双重功效,呵护宝宝健康成长。

值得注意的是,纽瑞滋佶润是今年6月初拿到配方注册的,这显示,中牧集团在新西兰的巨额乳业投资开始开花结果。

目前,纽瑞滋公司已先后有“平润”和“佶润”两个系列共6个配方通过国家市场监督总局奶粉注册。至此,中国牧工商集团重金打造的海外全产业链的乳业“国家队”已经完成在中高端婴幼儿配方奶粉市场的战略布局。

《消费日曝》编辑了解,目前,纽瑞滋公司已先后有“平润”和“佶润”两个系列共6个配方通过国家市场监督总局奶粉注册。

中牧纽瑞滋首席执行官刘宁表示,2018年纽瑞滋优化产品结构,布局中高端市场,旗下全新婴幼儿配方奶粉品牌“平润”、“佶润”系列相继推出。两款婴幼儿配方奶粉都具有提升免疫力的作用,但佶润系列产品对宝宝成长期间普遍存在的肠道方面问题,针对性地进行配方升级,采用OPO(结构脂)+Gos(短链益生元)+多聚果糖(长链膳食纤维)组合,不仅能减少皂化钙的形成(减少便秘)、构建健康肠道微生态,而且具有肠道作用范围长、增加肠道蠕动速度和水分、及时清除体内不良代谢产物等特点。 

至此,中国牧工商集团重金打造的海外全产业链的乳业“国家队”已经完成在中高端婴幼儿配方奶粉市场的战略布局。

《消费日曝》了解,中牧集团在新西兰投资的5万吨级、占地400亩的奶粉原料工厂,即将投产。

2016年12月,中牧集团启动在新西兰乳业投资项目。中牧集团在新西兰有马陶拉项目和BODCO项目的战略投资,其中马陶拉乳业项目是原料工厂,生产婴幼儿配方乳粉基粉、全脂奶粉、脱脂奶粉,BODCO项目是罐装工厂,生产婴儿奶粉、成人奶粉等。在完成对纽瑞滋的增资控股后,构建完整的乳业产业链。

在完成对纽瑞滋的增资控股后,中牧集团马陶拉项目将为BODCO提供原料支持,纽瑞滋为马陶拉、BODCO提供销售支持。

根据规划,中国牧工商集团将以纽瑞滋等项目为平台,致力于打造一家国际化乳业集团,构建从种牛、草场、牧场到加工、贸易、销售完整产业链体系,不断提升乳业领域的科技水平、品牌影响力和国际话语权,成为中国乳业十强企业并实现上市。

按照目前已拿到配方注册的海外工厂所在地区来统计,最大赢家来自新西兰(包括中国企业在新西兰设厂生产的奶粉产品)。根据国家认证监督委员会公布的信息,截至目前共有近百个境外婴幼儿配方乳品生产企业获得在华注册资格,其中新西兰16家位列第一,澳大利亚15家、荷兰10家,紧随其后。新西兰工厂共拿到配方注册数量为72个,位列第一,远超荷兰、韩国、法国、爱尔兰等国。

7月25日,上海婴童展开幕,《消费日曝》你、编辑走遍几乎所有婴幼儿奶粉展位,看到众多不同的景象:拿到配方注册的中小品牌在忙于招商,没有拿到注册的品牌忙展示自己还在活着。

其中来自新西兰的多个未注册的品牌,不停地向向客户解释很快拿到配方注册,注册申请已经受理,但是竞争激烈的当下,拿不到就等于市场断炊,没有注册等于渠道军心意乱,没有注册等于今年无新奶粉入场,时不我待下被排挤出市场。 

刘宁表示,纽瑞滋全面布局中高端市场,未来还将推出超高端系列,同时力争在全国一批重点城市市场跻身主流品牌阵营。

值得注意的是,纽瑞滋还启用了可追溯体系,作为上海市首批重要产品追溯体系建设示范项目,“纽瑞滋乳制品流通安全信息追溯系统”获得了专家评委们的一致认可与肯定,这也是上海市首批示范项目中唯一一个进口乳制品全过程信息追溯系统,目前已全面接入上海市商务委“上海追溯”微信公众服务平台。

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