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加多宝突发人事变动 总裁、副总经理双双被解职
2018-03-22 11:40:00来源:联商网

食品商务网讯 3月21日,加多宝却在官网发布公告:即日起,集团董事局解除王强、徐建新在公司内部的一切职务。同时,任命李春林担任集团总裁,主理加多宝及昆仑山一切事务。王强此前在加多宝集团任总裁一职,徐建新任副总经理。公告签署日期为3月19日,最后附有加多宝集团董事长陈鸿道的签字。

目前加多宝方面对此次人事变动并未做进一步解释。

事变动因业绩不佳?

对于上述两名重要高管被解除职务的原因,据一位加多宝离职员工说法,称王强在任期间,因一些较为强势的做法挤走了不少有能力的人,而加多宝业绩连续下滑,也与他不无关系。

这并不是加多宝近年遭遇的第一次人事动荡。2016年,被视为加多宝灵魂人物的副总裁阳爱星、品牌部总经理王月贵先后离开或外调。当时还有报道称党委书记庞振国也将离开。

正是在阳爱星离职后,原加多宝广东分公司总经理王强才接任了副总裁一职。据北京时间“财镜”报道,王强上任后,在内部开始了一轮颇有“清洗”性质的人事调整,波及到加多宝创业初期的老员工。

算起来,从副总裁到被解除总裁职务,王强的在职时间只有两年。

外界也有猜测,此次人事变动是为了给中粮来人“腾位置”。去年10月,中粮集团旗下的中粮包装以20亿元的代价,获得了清远加多宝30.58%的股权,而清远加多宝掌握着加多宝的“核心科技”——浓缩液技术。

风雨飘摇中的加多宝

   加多宝近年的业绩衰落已是不争的事实,这次的人事“地震”或是因为受到业绩影响,管理层“换血“以求改善业绩疲态。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示,近两年加多宝从体量、利润、产品线搭建和营销方面来看,普遍落后于王老吉的发展,特别是受到诉讼的影响,渠道信心触底,市场营销遇遇挫,整体业绩受累,内部也难以稳定,以致缩编裁员。

之前加多宝在销售渠道上占有优势,但现在王老吉加强了渠道建设,强化终端渗透和渠道下沉力度,二者已经打成了平手。加多宝和王老吉在品牌定位、包装和产品配方等方面基本没有区别,而销售渠道建设则成为提高其市场竞争力的核心要素之一,但现在被王老吉赶超上来,说明加多宝的渠道建设有待加强。而且,高管变动涉及到全年营销推广计划、预算费用和营销政策,此时发生人事变动,或导致下面的销售团队和经销商产生观望情绪,进而对渠道建设产生不利影响。

编辑: fanglu 标签:加多宝  顶一下(0 踩一下(0
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