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肯德基跨界博物馆,高端大气上档次的场景营销来了
2018-02-07 18:43:00来源:食品商务网

食品商务网讯 伴随着《国家宝藏》这档宣传国宝节目的热播,和博物馆有关的一切,正在成为眼下年轻人热衷讨论的话题。最近,肯德基获得了17件国博馆藏文物的官方授权,推出一个叫“厉害了我的国之国宝耀中华”的系列活动,选择了18座城市的不同餐厅,把它们分别装饰成了不同的“国宝主题餐厅”,与博物馆来了一次高大上的跨界合作。

上海美罗城的餐厅,以《明宪宗元宵行乐图》为主题的,描绘的是明朝成化年间皇宫仿效民间街市欢度佳节的热闹场面,放爆竹、闹花灯、耍杂技,与即将到来的春节不谋而合。

除了上海借着元宵场景的“明朝春节派对”,其他城市的国宝主题餐厅也各具特色,比如北京餐厅戴上了孝端皇后的凤冠;西安餐厅主题是人面鱼纹彩陶盆;武汉迎来了全世界最早的冰箱“青铜冰鉴”;郑州餐厅有个巨型青铜器“后母戊鼎”;《龙凤呈祥》年画在天津拜年;东汉陶船则驶入了造船历史悠久的广州……

如果和博物馆的合作,是宣传传统文化的一次跨界,那么,肯德基去年的一系列跨界合作,则是与年轻用户的一次深入交流。

为了争取年轻用户的认同,这两年许多商家都在努力寻找“突破次元壁”的角度,许多非常规的营销渠道也因此而被发掘。传统的意识里,餐厅主要是消费场所,就算被当作宣传阵地的话,也多半是饮料、食品等产品的主场。但是对快餐业来说,餐厅其实还可以有更广泛的用处——除了充当动漫产品的玩具周边宣传窗口,所有年轻人感兴趣的泛娱乐产品,都可以通过这里直面用户。

2017年1月,腾讯手游《王者荣耀》和肯德基达成战略合作推出《王者荣耀》主题套餐以及随餐赠送含有游戏权益的限量版闪卡,另外在北京、上海、广州、深圳四大城市推出主题餐厅。

2017年3月,网易的手游《阴阳师》与肯德基全国5000多家门店合作推出欧气明星餐,并在北京、南京、长沙、广州、上海、杭州、厦门、成都八个城市推出八家主题店。

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