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脉动新年瓶上市,15款不同包装让你秀到底
2018-01-09 11:09:00来源:食品商务网

食品商务网讯 再过一个月,农历春节就要到来。春节是食品饮料企业一年之中的黄金时节,各大企业也纷纷在这个时间段推出新产品、礼盒或者更换包装。

脉动最近就对产品包装进行了一次升级,全新的包装共有十五款,这是向味全看齐的节奏啊。主打的也是面向年轻市场的调侃语,助你在面对七大姑八大姨的时候,秀他们一脸。

全新升级 用正能量面对家长里短

脉动在2017年年底就发动“拥暴正能量,脉出新状态”的全民话题,五大口味,15种包装全新上市,给你一个新年好状态。据了解,此次脉动新年定制瓶不仅是全新的包装,同时为了配合产品销售,打响新一轮营销,脉动还开启开盖扫码的活动,进一步提高产品动销势能的积累。目前该新品已于京东首发。

包装上的文字非常趣味诙谐且充满正能量:

过年了,妈又劝我找个差不多的赶紧嫁

过年了,姑妈问工资差不多过完了吧

过年了,亲戚笑你胖得差不多认不出来

过年了,兄弟里差不多就你没车

过年了,大伯笑差不多的房子都买不起

过年了,舅舅问年终奖差不多购买宝马

过年了,老妈怨手机差不多比我还亲

........

挽回业绩 直击年轻消费群体

除了产品本身,脉动为了打造年轻的品牌形象,使产品引发更广泛的讨论和曝光,他联合暴走大事件拍摄诙谐有趣的微视频,通过视频直击过年期间年轻群体的内心诉求,帮助他们表达心中真实的感受。可以说,脉动推出15款新年瓶,率先打响春节营销第一枪。

去年,达能公布的财报显示,2016年销售额达219.44亿欧元,同比增长2.9%。在旗下各业务板块中,鲜乳制品销售额同比增长2%;生命早期营养品销售额同比增长3.5%;医学营养品销售额同比增长7.4%;饮用水和饮料业务销售额同比增长2.9%。
达能也提到,“不考虑中国地区,(饮用水和饮料)业务整体表现为同比增长在5%-10%之间。在中国,脉动销售额在四季度同比取得增长,受到市场转型中库存调整的影响,全年有所下降。”并称,“这一转型在2017年将持续,达能将继续通过有针对性的投资,致力于保护市场份额,确保未来增长,同时保护脉动的盈利能力。”
      对于脉动销售额具体下滑及“市场转型中库存调整影响”情况,达能并未在财报中说明。自从2003年上市以来,脉动在瓶装功能饮料市场就一直占据较大份额,2010-2015年销售数据行业领先,2015年终端销售达98亿元。难怪在业绩持续增长的背景下,达能自曝脉动在去年“卖不动”会引发业内的重点关注。

市场上功能饮料竞争愈显激烈,也是针对卖不动的情况,达能对脉动进行了品类扩充、形象升级等措施,来收复失地。

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